這一陣子，有線電視市場熱鬧極了。其中，最引人注目的是，即將於八月十五日開播的「超級衛星電視台」。來勢洶洶的超視，與目前炙手可熱的ＴＶＢＳ一樣，鎖定的假想敵都是台視、中視、華視三家電視台。不同的是，ＴＶＢＳ打的是「游擊戰」，儘量在三台既有市場的夾縫間游走，而超視則打算打一場「硬碰硬」的正規戰，從戲劇到綜藝、新聞，全面性地挑戰三台的收視市場及廣告市場。 未上映先轟動 在人事的組合方面，超級電視台的確是蠻「超級」的。而這也是超視所以能在台灣「未上映先轟動」的主因。超視是由在香港影視界頗有份量的「藝能影視公司」所發起的。藝能的老闆張國忠在華人世界裡，尤其是東南亞地區，所握有的影視出版品行銷網實力相當雄厚。 除了張國忠以外，超視的另一個重量級人物，就是在影視圈內人稱「捲毛」的岑建勳。對國內的觀眾而言，比較熟悉的是岑建勳的「搞笑」形象，可是除此之外，他也有其嚴肅的面。如去年開播的「傳訊電視（ＣＴＮ）」，從策劃到市場規劃，岑建勳都扮演著相當吃重的角色。可是，ＣＴＮ標榜的是以華人世界為目標市場，又以大陸地區為主攻市場。由於岑建勳在六四天安門事件前後，先是聲援大陸學運，其後又救助民運份子，因此顧慮到中共的反映，所以ＣＴＮ成立前，岑建勳便不再參與。 在投入籌設ＣＴＮ時，岑建勳對於亞洲的電視市場有了全盤性的了解，他認為，大陸的政局不穩定、九七之後香港歸中共統治、新加坡不是全然屬於華人世界，因此「二十一世紀華人世界將會以台灣做為發展的起點」。前陣子，台灣雖然信誓旦旦地表示要成立「亞太媒體中心」，可是這項宣誓至今仍流於「只聞樓梯響」的空談，與競爭者「新加坡」所展現的旺盛企圖心及配合的法規制度，明顯地台灣可以說是缺乏遊戲規則的「叢林地帶」。可是，缺乏遊戲規則卻不見得是缺點。在岑建勳眼中，台灣就充滿著各種可能性。這樣的想法與張國忠的想法不謀而合。 釵w進浮上檯面 去年九月超視在台灣成立籌備處，並且隨即展開「集資」及「募集人才」的動作，張國忠旗下的兩名大將岑建勳及陳冠中，也來台親自指揮大局。 超視來台尋求資金的動作相當快速，短短的半年內，就達成集資目標。目前超視第一年所需的十多億新台幣的資金，由藝能負責的港資，佔了三○％，而台資方面則佔七○％，其中台灣影視界聞人釵w進及他的「協和影視」，是台資中最大的股東，其餘的資金則是來自金融界、建築界及部分私人投資，而引人注意的是，高雄的王家透過其擁有的「中興銀行」，也佔有一○％的股份。 協和影視在國內的影視發行市場中，與邱復生的「年代影視」，別了好幾年的苗頭。但是，當邱復生以其長袖善舞的本領，讓ＴＶＢＳ迅速崛起並擁有一片天的時候。釵w進卻遲遲沒有涉足有線電視市埸，因此，釵w進成為超視檯面上人物，也就相當引人注意。 據了解，超視來台籌備的初期，先後與國內幾個大型企業談過，但是由於投資規模頗大，台灣的業者都持相當保留的態度，進展也就相當遲緩，直到與釵w進接觸之後，才有了突破性的進展。在圈內，釵w進的「阿莎力」及「勇往直衝」的作風，都算蠻有名氣的，就是因為這樣的個性，超視在台發展計劃才得以順利展開。 除了釵w進以外，超視另一個「意外」的動作，就是力邀電視新兵丁乃竺加入行列。丁乃竺給人的感覺，一向是「纖細」、「婉約」，多年來她「夫唱婦隨」地伴隨著夫婿賴聲川在表演工作坊耕耘，因此在國內的舞台劇圈子裡也相當活躍。但此番由藝術創作性濃厚的舞台，轉戰到全然不同生態的電視圈，超視這一招，除了令人訝異以外，也頗值得玩味。而由於延纜丁乃竺的加入，超視也就此染上些釭熔z想色彩，這可以由超視開播節目之一的「我們一家都是人」，得到印証。這齣戲，標榜的是現場直播，並且由一向拒導電視劇且藝術氣息十分濃厚的賴聲川親自執導。 想成為主流電視 超視的高層人事佈局，目前已大致底定，釵w進為董事長、岑建勳為總裁、副總裁陳冠中負責對內的財務及行政管理、丁乃竺則負責責對外業務及宣傳。 「超級電視台要做的是主流電視台」，超視副總裁丁乃竺表示，超視的定位是個綜合性電台，雖然必須透過有線電視網路播送節目，但是卻不認為自己只是一個節目頻道，而是一個類如台視、中視及華視的「主流電視台」。這樣的市場定位，與同樣定位為綜合性電視台的ＴＶＢＳ大異其趣。 才成立不到兩年的ＴＶＢＳ雖然已對三台造成不小的衝擊，但是觀察其至今的發展策略，大體上仍然不脫「游擊戰」的色彩，像是其整點新聞，就較三台提前半小時播出，而三台兵家必爭的八點檔黃金時段，ＴＶＢＳ至今也少有與三台正面交鋒埸面。 長久以來，三家電視台已經將台灣觀眾的收視習慣培養成一個很固定的模式。而這個既成的收視習慣，也就成為三台面臨競爭時，最大的優勢。超視想要成為主流電視台，勢必與三台明刀明槍地展開正面交鋒。三台晚間六點到七點，不是閩南語電視劇，就是帶狀的綜藝節目，而超視經營這個時段，安排的也是類似的節目。七點到八點間，三台是晚間新聞，超視排的也是新聞。傳統的八點黃金檔，三台放的就是連羆@，而超視也要用連續劇與三台來個硬碰硬。 超視瞼X來的陣仗是要以「為台灣觀眾量身定做的節目」，並且用觀眾所熟悉的三台節目播出方式，進軍台灣市場。而為了有別於現有的有線電視頻道，丁乃竺還特別強調「節目絕不重覆播送」以及「八成以上的節目自製率」，並且將不向第四台業者收取收視費，而完全以廣告收入為生。 面臨這場一觸即發的大戰（也酗]會將ＴＶＢＳ拉入戰團），為了充實戰力，超視卯足全力向各界挖角，也一再地在圈內掀起一陣又一陣的波瀾。前不久，超視就宣布七名新聞界的老將（楊憲宏、葉樹姍、熊旅揚、袁乃娟、雪柔、張有朋及何日生等；詳見本刊第三九八期），加入新聞的陣容。而最近，超視又宣布中視新聞部企劃師屠乃瑋及中國時報主筆朱立熙，也被網羅加入超視新聞部。 除了新聞部的陣容外，三台的王牌電視劇製作人，如瓊瑤、楊佩佩及王玉鳳，甚至連香港名導演徐克，都紛紛為超視的開播計劃跨刀造勢。「三台是可以擊破的」丁乃竺認為，它們所背負的包袱，已經讓三台成為一個「公家機構」，而難以應付競爭的環境，因此超視只要在節目的製作上比三台多用點心，多加一點心力，在台灣必然可以站得住腳。 三年內達到收支平衡 經營一個電視台不容易，而像超視這樣的作法，將來要面臨的將會是龐大的成本開銷，讓人不禁要為超視捏一把冷汗。面對這樣的質疑，丁乃竺指出，香港藝能公司在海外的行銷網已有相當基礎，所以超視可以透過藝能公司販賣海外版權，回收至少三分之一的成本。 「只要節目好，回收是早晚的事！」對於未來展望，由電視新兵逐漸蛻變為電視新女強人的丁乃竺，很肯定的說：「超視三年內可以達到收支平衡」，而未來的遠景則是，立足台灣、搶攻華人世界最大市場「中國大陸」。