換圖騰、換字體嚇跑舊客，百年Burberry搞創新為何迷路？

5月底，輝達創辦人暨執行長黃仁勳出席台北國際電腦展活動時，難得脫下了身上的招牌皮衣，在鏡頭前，罕見只穿著短袖T恤示人，而這件上頭繡著TB圖騰的黑色簡約風格T恤，正出自英國經典品牌博柏利（Burberry）。

然而，和輝達的高速成長迥異，昔日以經典格紋設計風靡全球的博柏利，營收卻在疫情前就衰退，直到2021年才恢復成長。與其他多數品牌僅在2020年受疫情重創不同，過去5年營收成長率，和9家有上市的主要奢侈品品牌或集團相比，倒數第3。股東總收益（TSR）更同樣只有3％，排名也是倒數第3。

這個創始於1856年的老字號品牌，到底發生什麼事？