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闡述數據背後的故事,作為數位世界與真實世界之間的橋樑,陳建銘用左腦解讀數據,用右腦感性行銷,讓每一個數據後方代表的單一個體,成為融合全世界的決勝關鍵。
用一杯威士忌的香氣,同時喚醒左右腦,是熱衷品味的陳建銘之思考儀式,數字是冰冷的,還是有它的靈魂?皇家禮炮威士忌酒標上的數字,遠超過它所代表的年齡,那是關於調和的時光代碼,如同每一個人類在網路世界也是一串「代碼」,這些數字「走」過數位上的每一頁,在每一次活動和行為留下了腳印,「數位足跡」(Digital footprint)將隨著隱私意識抬頭將慢慢淡去,2023年 Chrome瀏覽器會停用第三方 Cookie邁入「零cookie」時代,adGeek創辦人陳建銘(Frank)帶領技術及數位行銷顧問團隊,超前部署,與客戶重新思考AI智慧和行銷溫度的融合機會,讓左腦與右腦,在全通路整合成一套完整的圈粉策略。
過往行銷管理最喜歡談消費者洞察——先了解消費者需求,才能確定自己的商品定位(position),但以「CI消費者智能」作為制定數位行銷策略核心的Frank認為,唯有「跳脫需求」並創新預測,才能在一片紅海中游成冠軍姿態,他能以AI人工智慧判讀龐大的第一方數據量,將看似「單一」的千人千面數據,淬鍊出消費者輪廓,如同皇家禮炮創新推出21年調和麥芽威士忌,以至少21年以上的21種單一麥芽威士忌,成就一瓶不同個性的「新品種調和威士忌」,帶給全球威士忌界全新視野與跨世代的思考方式。
「創新,是我們再日常不過的生活。」作為台灣第一個在做程序化購買(Programmatic Buy)的公司,adGeek的潛力被日本第一個DSP平台FreakOut看見,收購做為亞洲市場的程序化廣告交易平台,實現各種媒體流量變現, Frank以王永慶賣米的例子解釋「大數據不是新鮮事」,王永慶年輕時賣米親自送米、「直接」取得了客戶的飯量和人口,掌控VVIP的第一手數據也同樣實行在威士忌世界,在1880年代,法國白蘭地市場需求下滑,蘇格蘭威士忌趁勢取代並快速崛起,英國上流社會開始品飲更多威士忌,成為最早期的高端客戶關係管理。
當第三方 Cookie 退場後,第一方資料( First-party data )將是最接近真相的數據分析,Frank善用AI為企業客製化一雙科技的翅膀,透過全自動分析廣告成效、全自動時間區隔,全指標綜合評分權重,能在最正確的時間點、最適合的版位,有效曝光在最適合的目標消費者面前,實現廣告投資報酬率最佳化。社群媒體上以數十萬種以上的分類標籤用戶,跨語系、跨行為、跨興趣偏好標記每一個人的行為,正如以至少21年以上的21種單一麥芽威士忌調和而成的皇家禮炮21年,最終形成一瓶屬於「跨」世代的品味輪廓。
「21種單一麥芽威士忌能調和成21的21次方風味,是瓶裝的風味資料庫。」Frank形容其中的梨子、甜桃、橘子、黑加侖醬、甜紫羅蘭、香蕉烤布蕾⋯⋯就像被「標籤」的蘇格蘭風土,涵蓋五大產區的風土,因擁有眾多高年份頂級單一麥芽威士忌酒廠的陳年老酒,使得該酒款擁有更豐富的風味。
Frank是「跨世代」的True Internet Believer(真正的互聯網信徒),與「威士忌之王」皇家禮炮同樣具備「變形蟲」般因應市場快速做出反應的創新力,曾為YAHOO奇摩台灣區董事總經理,不安於現狀目光如炬,當他看見行動網路崛起而帶來的廣告能量,便毅然卸下大位與戰友創辦adGeek,發展出數據管理平台(DMP)與AI引擎、串接各種社群媒體通路,為台灣超市龍頭、機能襪電商龍頭的全媒體行銷夥伴,用AI智動優化深耕消費者關係。
「跳出框框,造就成功。」在威士忌行家的行動裝置上有高度觸及的皇家禮炮,跳出「單一vs. 調和」的框架,以21年調和麥芽威士忌圈了一派講究經典,同時追求創新的新世代品味鐵粉,帶來「新・奢」威士忌浪潮,背後是科技化的高效橡木桶管理,以及無法用AI取代的首席調酒師感官。
「在你的生活中,是否有無法被AI取代的領域?」「到處都是啊!」Frank不僅愛威士忌也愛好賞車,他形容調和威士忌的藝術性,就像傳統車遇上快速發展中的自動駕駛汽車,有著感官駕馭的無可取代。「911賽車的FIA WEC冠軍馬克.韋伯(Mark Webber)為2035年提出了一個想像,在那個自駕普及的年代,賽道上僅剩下最後一台「真人駕駛」的賽車,你猜最後的冠軍是誰?」Frank欽佩首席調酒師Sandy Hyslop絕佳的嗅覺與品味,是AI無法取代的感官大腦,如同真人賽車手一瞬間的判斷打敗了AI演算,唯有無畏的思想創變,才能稱王。
機會是留給準備好的人?「機會是給跳下去抓的人!」Frank在互聯網世界勇敢一躍取得先機,皇家禮炮被尊為王卻不被傳統禁錮,以皇室基因為根本,勇於持續創新實驗,這瓶從蘇格蘭五大產區凝聚21種21年以上單一麥芽威士忌的調和作品,翻轉了威士忌世界的百年規則,大膽進化,邀世界共嚐。
即刻鑑賞 【皇家禮炮21年 調和麥芽威士忌】: https://reurl.cc/jgKZ0D