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零售業年度銷售戰開打,法國嬌蘭提袋率逆成長的頂級保養經濟!

廣編企劃
2019.10.15 2,305

2019年周年慶正式開打,作為台灣零售業一年一度的銷售大戰,無論是針對貴婦還是小資一族,各大百貨公司品牌皆摩拳擦掌準備完美的行銷策略、各種多元的產品與特惠組,就是要搶占市場銷售龍頭,攻佔所有消費者的荷包,讓眾消費者充分享受購物提袋的療癒力及快感!其中,以頂級法式保養著名的百年品牌法國嬌蘭,擁有一群高忠誠度的購買者,亦是進階保養客群於週年慶期間,指定購買的高端品牌。

法國嬌蘭蘭鑽系列以蘭花為核心,搭配專屬研究中心尖端保養科技,以超強產品力擄獲進階保養客目光。

吸引金字塔頂端保養客成功公式:尖端科技X大自然珍稀萃取

身受高端客群喜愛的法國嬌蘭,自2006年即推出全球唯一以蘭花萃取為主要成分的頂極抗老「蘭鑽精萃再造系列」,以其無與倫比的完美抗老功效、優雅細膩的質地及高貴奢華的美學包裝,成為全球頂級保養的王者。蘭鑽系列珍稀的成分成分,歷經4次演進再升級,以橫跨歐亞的「全球整合性蘭花研究平台」為強大的蘭花搜尋及研究基礎,並針對肌膚生命力研究,不斷進化系列產品,更成為頂級保養市場中知名度極高的系列。

嬌蘭的科學研究中心,以蘭鑽系列最核心的活膚呼吸TM科技,加上能使肌膚更加緊緻並可淡化瑕疵的兩種獨特活性成分,灌注於明星產品蘭鑽極致濃縮精華中。由於肌膚無瑕與豐盈的強化作用,能夠重塑臉型、讓輪廓看來更立體、撫平皺紋、緊緻毛孔,重現臉部原有的青春豐盈。法國嬌蘭蘭鑽系列帶領護膚科技向前大躍進,因此也被市場稱為最強大的精華!

嬌蘭全球整合性蘭花平台對蘭花進行15年的研究,凝鍊成最新活膚呼吸科技,傾注於嬌鑽極致濃縮精華、精奢氧生乳霜等系列產品

結合最新美容趨勢,提升頂級產品滲透率

頂級保養市場,除了不斷推陳出新,透過主力產品精華液與乳霜吸引消費者。近年美容油保養市場的滲透率亦日益成長,因此,法國嬌蘭也在2018年推出號稱青春神藥的蘭鑽精奢氧生金萃油。透過採集原生於世界屋脊的生命之花—珍稀「高原赤箭蘭」的精華,並跨越五大洲、匯集最具活性成分的20種天然植萃油,搭配獨家活膚呼吸科技TM與獨家精滴萃取工藝所打造,一瓶直接濃縮了女性最需要的美肌力,能一舉擊退肌膚的乾、粗、鬆、暗等老化痕跡。由於金字塔頂端的熟齡客群對金萃油的美容效果有極度顯著感受,金萃油也成為嬌蘭鐵粉的年度囤貨重點。曾有品牌VVIP於週年慶期間,透入一年份的產品量,確保產品充足美麗長駐。

頂級保養亦需符合美容大勢,嬌蘭推出頂級保養油蘭鑽精奢氧生金萃油,擴大產品線滲透率

瞄準千禧市代,頂級市場的網紅效益!

雖法國嬌蘭主攻頂級客群,亦致力於與千禧世代的溝通,讓百年品牌能持續進化吸引不同客群。被視為往後十年消費主力的千禧世代,品牌忠誠度相較低,但勇於嘗試新產品,並且越來越願意分配較多預算於奢侈品上。因此,只要找到對的溝通點,便能將注意力轉換成消費力。

因此,法國嬌蘭透過和Instagram知名網紅與人氣Youtuber等人的合作,推廣蘭鑽系列中的基礎保養「蘭鑽養生蘭花精露」。網紅以影片實證、平面美圖呈現產品特性。如高效美容液的蘭鑽養生蘭花精露,質地像水般清爽、但實際上則提供精華液等級的潤澤度。以萬片蘭花冷凝、被用過的鐵粉暱稱它為蘭花水,不但可濕敷 、鎮靜肌膚、做隨身攜帶的保濕噴霧,也可滴入美容油,打造絕對澎亮豐潤、仙氣逼人的肌膚!

與仙氣網紅吳斐莉@wufeili 合作,推廣系列中初階保養蘭鑽養生蘭花精露受到30世代女性上班族的極大好評

透過品牌歷史、法式美學與精緻服務,並不斷的與時俱進,結合最新尖端美容科技與最新行銷方式,嬌蘭190年來才能不斷創造頂級市場中的銷售奇蹟,在經濟相對疲弱之時,仍能衝出逆生長的超強提袋率!

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