把「色情」變品味！HBO這樣開自己品牌的玩笑

edgy：on the cutting edge; challenging societal norms (走在尖端；挑戰社會常規)

導演 Alberto Belli 幫 HBO 製作了一支非常「edgy」的 2013 年最新的形象短片，36 小時內就在 YouTube 突破了 150 萬人次傳閱，讓我們來欣賞一下：

It’s Not Porn…

仔細回想一下，這些年來觀賞 HBO 的經驗，的確不乏頗為煽情的場景。從《慾望城市》(Sex and The City) 中諸多諷刺當代都會男女的床上片段：

到《我家也有大明星》(Entourage) 中揭露好萊塢糜爛生活的種種場景：

再到《三棲大丈夫》(Big Love) 中描繪摩門基本教義信徒一夫多妻的雙面人生：

HBO 總是能在巧妙的時刻運用親密場景，幫劇情製造張力，讓看的人臉紅心跳，卻不造成任何「不蘇胡」的後遺症。同樣的場景如果不是出現在 HBO，或是稍稍走遠了一點，那很有可能就會變成 A 片裡劇情。

長期累積出這樣 edgy 的形象，也難怪 HBO 敢大喊「It’s not porn, it’s HBO」(這不是色情，這是HBO)，並且獲得市場廣大的認同 ── 目前為止該影片獲得 7,266 個 Likes，只有 223 個 Dislikes，也就是 97% 的好感度。

值得一提的是 HBO 的舊 slogan 是「It’s not TV, it’s HBO」，裡面隱含的是 HBO 比一般電視精采、大膽。這次又用與 TV 兩極的 Porn 來對比，也非常值得玩味。

當然，即使知道自己的品牌意涵，即使短片上線前做過再多的測試，我想也很少老闆敢這樣拿自己的牌子開玩笑，光從這點上，就可以知道美國人玩品牌，是多麼走在全世界的 cutting edge 上。

本文獲作者授權刊登，原文於此

作者簡介_林之晨

林之晨現為 AppWorks 之初創投創始合夥人，曾共同創辦碩網、Muse Games 等網路公司，紐約大學史騰商學院企管碩士、台大化工學士。

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