日本爆紅產品 「一條就足夠」

--本文由日經BP社提供

肚子餓了，只要吃上一條就飽了。所以叫「一條足夠」。營養均衡食品—穀物棒「一條足夠棒」（朝日食品與健康）是直接把功能做為商品名稱，借此拉動銷售額的成功典範。

忙碌的商務人士常常時間緊迫。對於希望快速填飽肚子的人們來說，作用一目了然的商品名稱可謂正中下懷。自從2006年秋季上市以後，累計銷量已經突破了1億條。2012年全年的銷售額也非常理想。尤其是在便利店，其佔有率如今已經與長年雄霸該領域的「CalorieMate」、「SOYJOY」不相上下。

其實，一條就夠棒2006年之前一直是以「穀物棒」的商品名銷售的。但銷量不算好。因為在當時，穀物、棒狀的食品還不像今天這樣普及，人們很難弄清這是怎樣的食品、對身體有怎樣的好處。

因此，朝日食品與健康公司決定採用「宣傳口號一樣的商品名稱」，使其直接成為商品的宣傳語，由此應運而生的，便是「一條足夠棒」。

文字做精細微調

如上所述，「一條足夠棒」自從推出，銷售不斷延燒。但該公司仍積極地對包裝、文字的設計進行調整。其目的是突顯靠巧妙命名打響了知名度的「一條足夠棒」的商品名稱，使其作為品牌發揮出更大的效果。

2012年秋季更換包裝後，穀物巧克力味的包裝上採用了凸顯紅色與金色的巧克力圖片的色調。特別把過去奶油色的LOGO底色改為金色，使商品名稱更加醒目。穀物巧克力以外其他口味的包裝也對LOGO的背景進行了微調，通過加入金屬色調使其更加閃耀，原本是銀色的背景，則把LOGO的黑色文字鑲上白邊，使之更加立體。

「一條足夠棒」系列之一—烘烤糕點式蛋糕棒的LOGO的設計也做了調整。在過去，為了防止在商店裏與穀物棒混淆，蛋糕棒的LOGO略微偏向旁邊。新包裝則是與穀物棒一樣位於正中。朝日食品與健康食品事業本部食品行銷部高級主管井田智子錶示，「設計把重點更多地放到了突出「一條足夠棒」品牌，以及呈現系列的統一感上面」。該公司希望借助這些改進，進一步提升銷售額。