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Google搜尋改採「行動優先索引」,ViAD數位媒體:順應行銷趨勢

廣編企劃
2020.03.24

Google將於9月份正式啟動「行動優先索引」,反映手機使用趨勢將持續攀升。

行動優先索引(Google Mobile First Indexing)意指Google以行動版網站來進行索引與排名。在過去,Google是以電腦版網站計算搜尋排名,但在近期宣告從2020年9月起,所有網站都將改以行動版網站計算,此舉反映出Google對行動裝置的重視度,同時代表行動上網已是全世界的發展趨勢。

在Google改採行動優先索引後,首當其衝的便是搜尋引擎最佳化(Search Engine Optimization,SEO),行動版網站的內容及架構完整度,將與搜尋流量表現產生直接關聯,品牌主如何提前因應,是奠定品牌未來競爭力的重點之一。Google在此項政策上展現積極的決心,從2016年底首次宣告行動優先索引計畫,並於期間內持續推行,最終決定2020年9月全面實施,此舉其實並不意外,透過創市際研究發現,2015年開始,全台灣的手機與電腦上網率開始出現黃金交叉,2016年電腦上網率為63.1%、行動上網率為75.8%,2019年電腦上網率為52%、行動上網率為80.6%,3年內差值擴大16個百分點,知名數位媒體品牌ViAD認為,這間接應證了行銷比重將持續向行動裝置靠攏,順應趨勢進行策略佈局,將為品牌取得更有利的位置。

ViAD深知行動市場趨勢,更為品牌主提供全方位行銷解決方案。

手機有隨時、隨地且隨處使用的特性,相較電腦上網行為更加的零碎分散,且消費者們的相異興趣喜好難以被單一網站掌握,相對來說,聯播網廣告具備多方的網站串連優勢,品牌主在廣告投遞上擁有高彈性的選擇,不僅如此,好的聯播網媒體兼具廣泛性與精準化的服務品質,ViAD運用MarTech建立起組織化的數據層次,舉例來說,「功能型」系統著重受眾的基礎建設,ViAD Data Engine(VDE)經由大數據分析,能為品牌主一次網羅近百個知名網站TA,將目標受眾精準定向,而「任務型」系統負責深度溝通,ViAD運用機器學習將受眾分門別類,有效的進行規模式優化,更於影音廣告領域首先提出RUS System數據思維,協助品牌主能真正透過消費者反應,發現他們對於品牌的印象與喜好,藉此為雙方搭建良好的溝通橋樑。ViAD深信,廣告技術雖日漸普及,但唯有對科技與市場的了解與時俱進,才能建構卓越的品牌推力。

掌握品牌的「關鍵」資產

Google動向勢必會影響未來的行銷趨勢版圖,但這終歸是整個市場演進的一個環節,行銷人只要保持在市場上的彈性,積極為品牌採取最有利的途徑,便能迅速適應大環境,ViAD也認為,「用戶」為品牌的關鍵資產,MarTech的重要性便是能在複雜的網界中,有效的採集珍貴的用戶資訊,因此,懂得聰明的運用科技,將能在以秒為勝負的行銷市場中獲得先機。

ViAD影音廣告科技品牌

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