張口咀嚼、關注前任都超扣分！2024年IG趨勢報告，Z世代喜好完整揭露

Instagram 12月5日揭曉了2024年IG趨勢報告，這是Z世代對於未來一年全球文化的趨勢的看法。

下文為該份報告的翻譯：

2023年是社群網站上值得回憶的一年。從Barbie-core（芭比風潮）到「Girl Dinner」興起，Instagram的爆紅趨勢，一直在推動全球文化，並影響著Z世代的未來。

Instagram的趨勢報告和全球趨勢預測公司WGSN合作，調查涵蓋美國、英國、巴西、印度和南韓的Z世代，這項調查整理了Z世代關注的話題、議題和趨勢。

時尚與美妝：注重永續

2024年，Z世代將聚焦於永續時尚的目標，他們更傾向於減少購買新衣服、著重於重複穿搭，並且重視在地消費。我們將在2024年看到Z世代實踐永續時尚，做法包括：

• 購買較少新衣服。
• 重複穿搭。
• 在地消費。
• 在二手店或線上購買二手物品。

2024年全球前5大時尚趨勢：

• 穿著保守、不強調身體曲線或裸露過多的皮膚。
• 二手、復古、傳家寶。
• 為了永續而重複穿搭
• 以意想不到的方式穿搭。
• DIY。

時尚和美妝將全面展現Z世代的個性，有1/3的Z世代表示，他們希望在穿衣上更具創意，並尋找具有自己代表性的香氣，和獨特的「核心」美學。

尋找核心美學時，Z世代傾向於購買讓自己感覺良好的服裝。受訪者們普遍同意，他們希望自己的服裝選擇，能夠展現出他們的舒適感。

Z世代的受訪者也指出，「新髮型」是他們從社交媒體上學到最喜歡的美容秘訣，其次是護膚。

刮掉眉毛的風潮已經過時，Z世代認為，這個美容趨勢應該留在過去。

香水創造者正在崛起，超過1/4的Z世代計劃在2024年透過尋找一款具有代表性的香氣來表達自我。

社群媒體：與人建立有意義的關係

2024年，Z世代將更重視建立有意義的連結，他們預料將使用社群媒體與朋友、家人保持聯繫。其次，是保持對潮流（時尚、音樂、科技）的了解。

當受訪者被問及如何使用Instagram與人拉近關係時，最常用的方法是：點讚某人的文章，私訊影片或迷因，或在個人的動態牆上按文章愛心。

約會與友誼：張口咀嚼令人反感

Z世代中有63%的受訪者表示自己單身，而且他們不急於改變這個狀態，他們在2024年的最優先戀愛目標是，「加強現有的關係」。

在遇到新朋友後，28%的Z世代會選擇交換Instagram帳號而不是手機號碼。

「張口咀嚼」是所有受訪國家中最讓人反感的行為。從所有受訪國家統計出的前5大反感行為包括：

• 張口咀嚼。
• 幽默感差或迷因品味低劣。
• 手指甲髒亂。
• 模仿兒語（Baby voice）。
• 在IG上關注前任。

Z世代在Instagram上與心儀對象調情，最常用的方法包括：點讚某人的文章、在文章或照片中提及某人，或將某人加到他們的「摯友」名單中。

當被問及最珍惜朋友的哪些方面時，各地區的主要回答是：我可以告訴他們任何事情；其次是：他們比任何人都更了解我。

生活方式：追求更好的自己

2024年將被定義為Z世代的成長期，許多人將專注於自我改進和成長。Z世代在2024年的主要追求為：

• 自我改進或發展。
• 幸運。
• 堅持做自己。

Z世代是一代的自我驅動者，其中1/3表示，透過某種形式的自僱，是實現財富的最佳途徑。

Z世代在2024年的前3大優先事項是「保持健康」（定期鍛煉、健康飲食等）、「探索職涯」和「旅行」。

飲食：願意嘗試素食

Z世代對於嘗試流行食品感興趣，有45%的人表示，他們對於素食產品感興趣，42%的人表示有興趣嘗試植物肉。

名人：Z世代熱衷於成為粉絲

Z世代深知成為粉絲團成員的意義，有75%的人屬於某個粉絲團。全球最受歡迎的粉絲團與以下類別相關：

• 電視節目／動畫。
• 音樂家。
• 電玩遊戲。

大多數Z世代表示，他們曾在Instagram上私訊名人，認為傳送私訊是他們表達支持和欣賞的最好方式。

社會參與

在2024年，Z世代將透過「自我／他人教育」、「投票」和「使用社交媒體傳播意識」，針對他們認為最重要的問題採取行動。

想把握年輕人市場，不要忽略Z世代的喜好

雖然我從好幾年前就堅持，不一定要把Z世代的喜好當成現在最重要的趨勢，但他們的確影響了現在的潮流文化。

如果你想要把握這部分的市場，並且發展流量或信任度，甚至是導購的話，這份調查結果是很值得參考的依據。

＊本文獲「電商人妻」授權轉載，原文

責任編輯：倪旻勤
核稿編輯：陳瑋鴻