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麥可喬丹、巨石強森、坎達兒珍娜都加入,為何名人都在出「龍舌蘭酒」品牌?

麥可喬丹、巨石強森、坎達兒珍娜都加入,為何名人都在出「龍舌蘭酒」品牌?
演員巨石強森、網紅珍娜分別在2020、2021年推出自有的龍舌蘭酒品牌,且銷量快速攀升。 (來源:Dwayne Johnson @ Instagram & Kendall Jenner @ Instagram)
撰文者:張方毓 編譯
商周頭條 2023/07/27
摘要

1. 美國正出現一股「名人龍舌蘭酒」熱潮,演員巨石強森、網紅Kendall Jenner、特斯拉執行長馬斯克都推出龍舌蘭酒。

2. 原本是墨西哥國酒的龍舌蘭酒越來越受消費者歡迎,去年它超越威士忌、成為第二大烈酒類別,銷量比前一年成長約兩成。

3. 龍舌蘭酒是派對裡的重要元素,容易讓大眾跟名人連結,而且製造速度相對快,又容易進行故事行銷,因此更有望讓名人快速從中獲利。

「Teremana一年賣了100萬箱!」6月,美國演員巨石強森(Dwayne Johnson)在社群平台Instagram發文,慶祝它2020年才成立的龍舌蘭酒品牌大受歡迎。

不只巨石強森,近來,美國正出現一股「名人龍舌蘭酒」熱潮!

例如,因實境秀《與卡戴珊一家同行》而走紅的網紅珍娜(Kendall Jenner)、籃球傳奇巨星喬丹(Michael Jordan)也都於近年推出自己的龍舌蘭酒品牌。

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就連世界首富馬斯克(Elon Musk),也讓一時的玩笑話成真,曾在2020年推出一款限量的閃電形狀瓶身龍舌蘭酒。

為何名人都獨鍾於做這種酒的生意?

原本是墨西哥國酒的龍舌蘭酒越來越受消費者歡迎。根據酒類數據公司IWSR,2022年,它超越威士忌、成為第二大烈酒類別,當年它的銷量比前一年成長約兩成。

美國雜誌《葡萄酒愛好者》(Wine Enthusiast)分析,跟威士忌相比,龍舌蘭酒被認為口味更繁複、多層次。

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除此之外,龍舌蘭酒是派對裡的重要元素,容易讓大眾跟名人連結。

許多人喜歡在聚會時純飲、或把它調成雞尾酒,甚至玩喝酒遊戲。它因此具備青春、活力形象,也被認為比傳統烈酒更酷。但同時,它也能像其他高級烈酒一樣,被倒在杯子裡,自己安靜的品嘗。

「(龍舌蘭酒)跨越了年齡、性別、時段、場合,」酒精飲料公司帝亞吉歐(Diageo)執行長梅內賽斯(Ivan Menezes)表示。2017年,該公司就為此,斥資10億美元買下演員喬治克隆尼(George Clooney)成立的龍舌蘭酒品牌。

再來,龍舌蘭酒製造速度相對快,又容易進行故事行銷,因此更有望讓名人快速從中獲利。

龍舌蘭酒至多只需要3年在木桶中陳釀,相比之下,威士忌等烈酒的陳釀時間卻至少3年起跳。

在墨西哥製造,則更給予龍舌蘭酒一種「故事感」。

「(生產龍舌蘭酒)是一個錯綜的過程,涉及世界其他地方,」酒精品牌High-Proof Creative創辦人洛克(Karen Locke)表示,一位名人站在龍舌蘭田裡的廣告場景,比起他站在美國中部一間釀酒廠生產伏特加,看起來往往更有吸引力。

目前看來,消費者的確埋單名人推出的酒。在酒類線上平台Drizly上,巨石強森的酒暢銷度排名第8,珍娜的酒也快速衝上第15名。

「龍舌蘭酒仍在不斷成長,」《龍舌蘭酒:蒸餾出墨西哥精神》一書作者、猶他大學社會學助理教授蓋坦(Marie Gaytán)表示,「名人希望明智的投資,建立一個品牌幾年後,再將它出售。」

資料來源:CNBC商業內幕Wine EnthusiastDrinks InternationalEL PAÍS

核稿編輯:吳中傑

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