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放鳥出籠!馬斯克上任推特CEO,短影音、川普都要回來了?
1. 馬斯克買下推特,目標讓其營收成長4倍,在2028年達到264億美元。為了降低成本、留下菁英,據傳他有意大規模裁員50%,並且要求員工回辦公室上班。
2. 他力推訂閱服務Twitter Blu,有意重啟短影音服務Vine。除了因為誓言要解決垃圾訊息、假帳號橫行的問題,還要拓展財源,捨棄對廣告商的依賴。
3. 他喊出「自由言論」,但川普回歸推特、川普死了的假消息卻已經在平台蔓延!盡顯用戶對未來極端言論鬆綁的擔憂。
「鳥兒自由了!(the bird is freed)」10月27日,歷時半年的膠著拉鋸,全球首富馬斯克(Elon Musk)終於完成收購以藍鳥為商標的推特(Twitter),發下第一篇推文。他雙手扛著一個水槽,以主人之姿風光走進推特總部,為全球今年最戲劇性的商業購併案拍板定案。
不過,這場「藍鳥革命」其實才剛拉開序幕。馬斯克一入主,就宣布開除執行長、財務長等多位最高層,解散董事會,讓推特於11月8日下市;並且,由他本人擔任執行長及唯一董事。
一系列大刀闊斧改革,還沒結束!因為他一心一意要讓推特賺錢,目標使推特營收從去年的50億美元,到2028年成長4倍至264億美元。
投行Wedbush分析師艾夫斯(Dan Ives)則指出,用440億美元(約合新台幣1.4兆元)買下推特,是科技購併史上,過度支付最多金額的其中一筆交易。因為推特的公允價值只值250億美元,今年上半年營收仍維持虧損,但馬斯克甚至還得賣出特斯拉股票來籌資。
推特未來將走向何方?可以從馬斯克目前的行動,窺知一二。
一、大裁員來了!有意大砍50%員工
馬斯克還沒買下推特前,打算暴力裁員75%的謠言滿天飛,他卻澄清並無此事。不過,根據《彭博》最新報導,為了降低收購後的鉅額成本,他即將在11月4日裁減約3,700個工作崗位,相當於50%員工。
知情人士揭露,解雇名單是根據個人對推特的貢獻來評比與擬定,並由特斯拉高層和推特經理共同審查。CNBC報導, 馬斯克接手前,推特內部人員早就感覺到山雨欲來。因為害怕被開除,經理要求團隊每周7天,每天輪班工作12小時,以證明自己工作的必要性與價值。
此外,馬斯克是出名的工作狂,反對最夯的遠距工作模式,曾命令特斯拉員工回辦公室上班,否則就滾蛋。如今,他也要廢除推特的遠距政策,要求留下來的員工回歸實體辦公。
二、還權於民!重啟短影音始祖Vine
「還權於民!Twitter Blue每月8美元。」(Power to the people! Blue for $8/month.)
馬斯克除了誓言要解決垃圾訊息、假帳號橫行推特的問題,還要讓該平台盈利。因此,他宣布調漲目前每月4.99美元的訂閱服務Twitter Blue,而且經過驗證的用戶,未來想保有藍色勾勾,就需要付費。
首先,新版訂閱服務,將允許用戶享有回復、提及和搜尋功能的優先權,並且能分享更長的影音和音訊,看到更少廣告;而當前的版本,則是給予用戶一些進階權限,如編輯推文、收藏與分類標記推文等。
不過,非真人的機器人假帳戶、和散播假消息或極端言論的巨魔(Troll),是社群媒體的共同問題;不僅難以解決,彷彿打地鼠,治標不治本。
東北大學的資訊科學教授雷瑟(David Lazer)解釋,目前的藍勾勾能讓用戶分辨出是否為真人經營。如果這項功能突然要收費,有些名人等真人不願付錢,反而會冒出更多無法辨別的假帳戶。
再者,力推訂閱服務將帶來收入,進而回饋給內容創作者。因為馬斯克強調,「推特不能完全依靠廣告商!」
拓展其他財源,或許也是他想讓短影音Vine復活的最大動機。Vine原本前景備受看好,以短短6秒精華爆紅,卻因為推特管理層經營不善,使其難以變現,最後在2016年結束服務。
消息指出,馬斯克已經指示工程師著手評估Vine的舊代碼庫,最快有望在今年底前重啟。許多人甚至認為Vine比當前最紅的社群媒體TikTok還更有創意。若屬實,TikTok、Reels等短影音恐怕都得嚴陣以待,短影音始祖東山再起。
三、 自由言論!川普假消息甚囂塵上
「川普死了(#TrumpisDead)」推特易主,這個標籤就在平台上被瘋狂轉傳!
外界都在關心右翼狂人、美國前總統川普(Donald Trump)是否回歸?但,事實是,川普還活著,也還沒重回推特。馬斯克隨後澄清,被禁用的帳戶回歸,還需要經過明確程序處理,至少得花上數周時間。
原來,這是推特用戶擔心馬斯克喊出「自由言論」,故意散布假消息,以測試、諷刺,以及報復馬斯克對推特上假消息的立場。
他先前形容推特是「事實上的公共言論廣場」。雖然承諾平台不會變成「人人都能為所欲為,想講什麼,就講什麼,不用負擔任何後果的地獄場景。」但川普事件,卻盡顯用戶對未來極端言論鬆綁的擔憂。
參考來源:WSJ、Fortune、Sky News、Bloomberg
核稿編輯:吳和懋
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