商周

啟動成功關鍵,隨時掌握商周.com最新資訊

提供第一手新聞解析、財經趨勢、專屬活動

已加入收藏
已取消收藏
熱搜內容
現正閱讀
進口名牌算什麼?中國Z世代熱捧「國潮」珠寶
畫重點
段落筆記
新增筆記
「請稍等」英文別直接中翻英說please wait a minute!一次掌握,常用的電話對談英文
0
/500
不公開分類 公開分類
儲存

國際 | 趨勢中國

進口名牌算什麼?中國Z世代熱捧「國潮」珠寶

中國Z世代喜愛以龍、鳳等傳統元素為特色的珠寶。 (來源:Dreamstime)
撰文者:邱韞蓁 編譯
商周頭條 2022.01.27
摘要

1. 中國年輕人擁有高昂民族自豪感,他們有能力負擔,也比父母輩更敢花錢,推動中國珠寶在疫情間的逆勢成長,其有望在2025年成為全球最大奢侈品市場。

2. 「國潮」來襲,中國潮流品牌融入中國文化和特色,並自己設計與製造,加上北京大力扶植本土品牌,讓年輕人捨棄聲譽較高的進口名牌,反而更願意砸錢在國貨上。

《金融時報》報導,中國Z世代在愛國心驅使下,已成為該國奢侈品市場的主戰力。年輕人對龍、鳳、牡丹等傳統「中國風」首飾的強烈需求,推動了珠寶在疫情間的爆炸式成長。

根據貝恩國際顧問公司(Bain & Co)報告,歐洲與日本等亞洲地區的奢侈品市場還沒從疫情衝擊中完全復甦,但中國卻是逆勢成長,其在全球奢侈品市場的占比,從2019年約11%,翻倍至2021年的21%,有望在2025年成為全球最大。

這反映的是「國潮」趨勢,指國產潮流品牌融入中國文化和特色,並由中國自己設計與製造。國潮來襲,讓年輕人捨棄聲譽較高的進口名牌,反而甘願砸錢在國貨上,就連中國最大珠寶商——周大福集團,也指望搭上這股新趨勢,因為2021年4月至9月間,它以中國元素為主題的「傳承系列」商品,千禧一代與Z世代就貢獻了一半以上的營收。

廣告

為什麼年輕世代是消費潛力群?首先,他們擁有高昂民族自豪感。香港中文大學市場學系的戴先熾教授認為,此刻高度緊張的國際局勢,激發了他們對傳統文化設計的喜好;阿姆斯特丹大學的人類學博士生凱法拉(Christina Kefala)則指出,習近平喊出的「文化自信」口號已開始發酵,在社會大力吹捧下,民族主義情感左右其消費選擇。

第二,年輕人有能力負擔,又更敢花錢。周大福董事總經理陳世昌說,中國Z世代出生於一胎化時期,家庭開支減少,成為中產階級,並且,他們不須負責養家糊口,所以比父母輩更加享受生活、願意購買奢侈品。

不過,其實中國國內品牌能崛起,不僅僅是靠Z世代消費力,當中還有北京出手打壓進口名牌。習近平曾祭出「禁奢令」,衝擊國際奢侈品銷量,近年來,它並積極扶植本土品牌、加大宣傳力度。

未來,中國珠寶銷售預計持續成長。戴先馳解釋,因為「共同富裕」政策下,中產階級數量增加,且年輕人轉移到線上購物,國內需求只會越來越強。這促使周大福與其競爭對手六福珠寶,都計畫推出更多平價珠寶飾品,目的是擴大Z世代消費市場。

廣告

參考來源:Financial TimesSixth ToneSouth China Morning PostCNBC

核稿編輯:吳和懋

下滑載入更多報導
中國 珠寶 Z世代 國潮 奢侈品
商周頭條
商業周刊編輯部

除了每個星期四,熱騰騰準時上架的《商業周刊》以外,「商周頭條」將提供你來自商周記者第一線的採訪觀察、更即時的時事話題分析,與更深度的觀點分享。

廣告
留言討論