通膨是什麼？「牙買加周杰倫」唱給你聽！全球央行Kuso宣傳，原因都是因為它

既然流行歌可以談政治，為何不能談通貨膨脹？遠在中美洲的牙買加央銀就是這麼想的。

『不要通膨怪物！
讓通膨率穩定，
讓消費者可以用現金買到更多商品！』

《華爾街日報》10月4日報導，牙買加央行請來百萬粉絲、可說是「牙買加周杰倫」的人氣歌星萊利（Tarrus Riley），伴隨著熟悉的雷鬼節奏和鼓點，把通膨、貨幣政策等生硬話題都唱進了歌詞，未來還會發布編舞版的影片，正在醞釀一股「雷鬼抗通膨」旋風。

用當地最流行的雷鬼音樂，牙買加發起了中央銀行有史以來最時髦的公共教育運動。這個獨創的巧思，來自牙買加央行的傳播總監莫里森（Tony Morrison），他認為像控制通貨膨脹這類的資訊，是每個人都應該知道的事，而觸及到牙買加人民的最好的途徑，就是透過雷鬼音樂。

其實不只是牙買加，各國央行近年都曾透過音樂、影片和各式Kuso主題的鈔票，企圖捕捉公眾的目光。

拋開偶包》
挪威行長拍片推廣鱈魚新鈔，俄行長MV高歌

早在2017年，挪威央行就用搞笑影片宣傳了一系列以鱈魚為主題的鈔票，該行行長奧爾森（Øystein Olsen）也親自演出，獲得了極大迴響。俄羅斯央行行長也曾在音樂錄影帶中高歌，紐西蘭央行則是發表貨幣政策的插畫。

自從全球第一家中央銀行於1688年在瑞典誕生以來，世界各大中央銀行皆籠罩在神秘面紗下，近年來他們紛紛打破過去深居廟堂的形象，改走親民路線，透過各式各項宣傳花招，吸引民眾的眼球。

只不過，央行在公眾教育加重力道，正顯現出傳統央行的經營和宣傳策略已遭遇瓶頸。以牙買加獨樹一格的雷鬼宣傳策略來說，背後的重要目標仍是為政府的政策背書，建立公眾支持，尤其長期處在金融危機浪頭上，希望進一步穩定經濟。

近幾十年來，牙買加央行一直保持低利率並印製鈔票，提供資金以彌補政府的預算赤字。結果1990年到2010年為止的20年期間，GDP平均每年僅增長0.4％，平均通膨率卻高達19.2％。如今經濟終於看見曙光，通膨率已降至4％以下，失業率處於歷史低點，經濟也連續4年呈現成長趨勢。就在此刻，正是貼近民眾，宣傳政策的好時機。

為何一向高高在上的央行，紛紛彎下腰來宣傳？關鍵就在於央行面臨到的數位威脅。

來自數位的威脅》
民眾漸失對傳統銀行黏著度，央行驚覺公眾支持的重要性

在數位技術進入金融業後，民眾慢慢失去對傳統央行的黏著度，尤其臉書今年6月宣布，計畫在明年推出加密貨幣Libra；另外政治力的干預，也逐步侵蝕中央銀行的獨立性，傷害根據經濟數據而非政治目標來管理經濟的使命。除了必須適應快速變化的新環境外，中央銀行也擔心如果沒有公眾支持他們可能會失去獨立性，才驚覺參與和教育公眾的重要性，進而推出許多接地氣的宣傳手法。

「自從2009年全球金融危機以來，中央銀行面臨的狀況是前所未見的，」亞洲第一位女性央行行長、前馬來西亞國家銀行行長阿茲（Zeti Akhtar Aziz）說。在全球經濟體系下，所有國家之間的連結急劇增強，一點點地方和區域的經濟問題，都很容易引發全球性的金融危機，各國央行獨立經營也變得越來越困難。

根據《日經新聞》報導，全球第一個中央銀行綜合學位課程即將在澳大利亞商學院（ASB）的吉隆坡分校推出，由阿茲攜手來自美國的諾貝爾經濟學獎得主默頓（Robert Cox Merton）創辦，將幫助銀行跟上迅速發展的國際金融體系。

中央銀行面對數位化金融的強勢來襲，也不得不投入資源教育公眾，以特色宣傳和行銷手法試圖拉近央行和百姓之間的距離。不只民間企業，就連中央銀行，也必須正視「數位轉型」的壓力。

責任編輯：周盼儀