芭比娃娃的逆襲！挺過玩具反斗城破產、中國經濟放緩，美泰兒讓傳統玩具重磅回歸

玩具製造商美泰兒（Mattel）公佈第三季財報，受到芭比娃娃帶動，北美銷量意外上揚，儘管玩具反斗城（Toys R Us）的破產清算和中國經濟放緩依然削弱整體營收。

這家總部位於加州的公司於週四（10/25）表示，北美地區的淨銷售額增長了4％，反觀第二季下降14％，而去年同期是下降22％。美泰兒的股價今年以來已經下跌10％，這個消息打了一劑強心針，股價在盤後交易上漲超過6％。

美泰兒整體淨銷售額同比下降8％至14.4億美元，全球銷售額則下降18％，反映出玩具反斗城破產清算和中國業績放緩的影響。路透社的調查顯示，這與分析師預期的14.9億美元相差無幾。

美泰兒近年對芭比品牌進行改造，推出各種膚色和體型的娃娃，光是芭比品牌的銷售額就增長14％，達到3.747億美元。然而，其他主要品牌的銷售額都出現下滑，其中美國女孩（American Girl）的降幅最大，同比下降31％。

另外，生產大富翁及培樂多的孩之寶（Hasbro）比美泰兒提早幾日公佈財報，結果令人失望。孩之寶將銷售額和利潤大幅下降，歸咎於玩具反斗城破產和美元走強。

美泰兒執行長伊農·克雷茲（Ynon Kreiz）週四在一份聲明中表示，「根據市調公司NPD的資訊，可以很自豪地說，經歷過去的四個月，我們已經重新奪回全球玩具公司的龍頭地位。」

今年7月，由於試圖提振銷售，美泰兒宣布裁員2200多人。它於9月時表示，正在籌備電影部門，試圖效仿競爭對手重新定位美泰為娛樂公司。「我們執行的策略有望成功，並在恢復盈利方面取得有意義的進展，因為我們將美泰兒轉型為知識產權（IP）導向同時表現優異的玩具公司。」克雷茲說。

截至9月份，美泰兒當季淨利630萬美元，去年同期虧損6.03億美元。排除一次性項目，每股盈餘為0.18美元，仍比市場預估值低0.02美元。營收則較一年前增長41％，達到1.22億美元，而這也是兩年來的首次同比增長。同時，毛利率上升1.1%至42.6％。