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沒折扣就活不了!超市5折菜秒殺、「平替品」四竄⋯3城直擊中國平價巨獸反噬全球

沒折扣就活不了!超市5折菜秒殺、「平替品」四竄⋯3城直擊中國平價巨獸反噬全球
(攝影者:程思迪)
撰文者:韓化宇 製作人:呂國禎
《商業周刊》 第 1870 期 2023.09.13
摘要

1.10塊錢商品,到中國只能賣5塊!廣州、東菀、廈門直擊:各行各業瘋狂殺價求生。「沒低價、沒折扣就活不下去」變中國市場新常態;內捲加劇,30年傳奇台商攻直播帶貨重傷第一手告白。

2.中國經濟下沉,4大產業反強勢出海!比亞迪電動車變世界第一、拼多多App美英澳下載奪冠、Miniso紐約開旗艦店。經濟失落如何逼出最強企業?完整解析贏家的供應鏈秘密。

3.土豪式購物掰了,1億個大學生成消費新主力!不只要便宜,更要高性價比!如何在消費降級的中國大賺?策略名師、廚衛大王教你看懂中國「規模紅利」戰法。

當中國房市崩盤、青年失業率飆破20%、通貨緊縮加劇,中國恐步上日本失落30年後塵的關鍵時刻,商周在廣州市荔灣區見證了快速下沉的中國經濟。

大量折扣店誕生!
超市人人搶5折菜、小紅書瘋「平替」

盒馬生鮮奧萊—阿里巴巴旗下的實體超市。晚上8點一到,大批人潮衝入店內,目的只有一個:搶購打對折的蔬菜、肉等食品。不到一分鐘,貨架上空空蕩蕩。

中國解封後,原本市場預期中國民眾會用一場「報復性消費」,拉動中國經濟強勁復甦。但事與願違,經濟沒有反彈,反而迎來了通貨緊縮。

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攤開中國國家統計局數據,8月消費者物價指數(CPI)僅比去年同期上升0.1%,低於市場預期的0.2%。7月,中國CPI年跌0.3%,為29個月以來首次負成長。

物價不漲反跌,反映中國消費的疲軟。民眾勒緊腰帶,不敢消費,帶動一個正在中國發生的趨勢:經濟快速下沉。

在中國社交媒體小紅書上,有高達195萬篇討論「平替」這個詞,例如平替耐克鞋、平替自行車、平替iPad筆。平替指平價替代,即如何用更便宜的價格,買到不輸高價位品質的商品。

中產階級收入短少,不敢消費
傾向買更便宜但水準沒下降的商品

中國是全球第2大商品消費市場,長年以來,中國驚人的消費力,是所有企業青睞中國市場的最大誘因。為何這個消費巨人,會在疫情後倒下?

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最關鍵原因,就是中產階級不敢消費了。中華經濟研究院第一研究所助研究員王國臣表示,大量中小企業在封控時期倒閉,特別是吸納大量青年就業的服務業。

此外,房地產泡沫破裂後,地方政府土地財政收入銳減,迫使對公務員減薪。

不論是中小企業主或是公務員,都是中產階級的中堅族群,他們收入減少、甚至沒了工作,自然不敢消費。人們的消費觀念開始傾向於更便宜、性價比更高的商品。

因此,拚低價成了企業生存的法則。

像是中國門市數最多的咖啡連鎖品牌瑞幸咖啡,祭出人民幣9.9元的優惠活動;它的死對頭庫迪咖啡更狠,一杯只要人民幣8.8元。沒有低價、沒折扣,就活不下去,儼然成了中國市場的新常態。

然而,重視性價比,意味著中國消費者將更理性,他們會如何改變中國的消費市場?中國經濟萎靡、步上日本失落後塵,為何反而養出讓世界如臨大敵的企業?商周團隊在中國解封後,率台灣媒體之先,深入每個消費場景實地考察,為你揭開中國經濟下沉之謎⋯。

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