經典賽嬌點》MIT棒球啦啦隊，怎靠B咖精神紅上美國大聯盟？應援經濟崛起大解密

睽違10年，世界棒球經典賽（WBC）再度登台。

這次，除了球賽，另一個比中華隊，更早躍上媒體與球迷關注焦點，就是「台灣精品經典女孩」啦啦隊，不僅與30位球員同披中華隊戰袍，為台灣出征，更是首支受到經濟部國際貿易局、中華民國對外貿易發展協會，以「台灣精品」品牌冠名贊助的啦啦隊。

啦啦隊女孩成台灣文化代表！
打造棒球應援經濟、帶動產值逾百億

除了聲量，她們也打造出台灣獨特的「應援經濟」。不只粉絲數，她們的變現力也相當可觀。

據商周粗略估計，台灣每年光中華職棒、籃球聯盟P. LEAGUE+，周邊延伸的直播產業、業配廣告等效益，每年可創造逾17億的相關產值；長期耕耘運動產業的張運智推算，全台整體體育產業光是職棒，及現有兩個職籃聯盟加總，每年吸引各大企業所投入金額就超過50億，若計入周邊相關產業的產值「絕對超過百億」。

儘管啦啦隊最初是依附球隊而生，但如今，它已演化出比經營球隊更快回本的商業模式。

相較於其他國家的啦啦隊，多屬球隊配角，但就在今年3月，台灣的啦啦隊，竟成為代表台灣的大人物，登上美國職棒大聯盟舞台，成為另類台灣之光。

她們，正是台灣樂天桃猿棒球隊的啦啦隊——樂天女孩。然而，這支熱度燒上國際的啦啦隊，最初，卻是球隊為了生存、秉著「Ｂ咖精神」所打造出的另類成功故事。

中職先驅打造IP讓利一起賺！
啦啦隊員變全能藝人，圈粉圈到海外

過去，「球隊一直以來都是虧錢的。」樂天桃猿行銷部經理陳元凱回憶，因此球隊經營除了戰績以外，也需要找到可持續吸引球迷入場的武器。

這個武器，就是啦啦隊。

於是他們開始導入日、韓啦啦隊的應援文化。「它不再是一個中場的表演，是一個跟球迷一起呼吸的一群靈魂人物。」現任台灣樂天桃猿棒球隊領隊浦韋青強調，把啦啦隊地位提升，就是球團拉攏球迷入場的第一步。

要曝光，就要走出球場，為此，陳元凱開始嘗試將樂天女孩推向各大商演活動與娛樂節目。「只靠死忠球迷撐不了整個職業市場，一定要靠普羅大眾，而樂天女孩，就是藝能界的普羅大眾。」

樂天願意讓利，綜合娛樂圈兩邊資源，一起把女孩這塊餅做大，浦韋青透露，根據集團內部計算，樂天桃猿整隊為集團帶來的媒體曝光效益達到新台幣1億元，其中，他個人估計超過半數是來自啦啦隊。這樣的曝光效益，甚至還外溢到海外⋯。

究竟，樂天如何靠啦啦隊IP，打造出有望超越主產品的小金雞？它怎麼強力吸粉、滾出百億商機？O2O、後大明星時代、正能量3關鍵字，怎讓一群素人，取代一位超級巨星？完整剖析最貼近消費者的一群人，暴紅背後的IP打造、鐵粉經營、組織讓利密碼⋯。