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短影音高流量卻丟失高度?嶼嶼創意以「網感」打造品牌信任感
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短影音高流量卻丟失高度?嶼嶼創意以「網感」打造品牌信任感

短影音高流量卻丟失高度?嶼嶼創意以「網感」打造品牌信任感
林弘毅(右)一手打造嶼嶼創意,邀請宓宏勲(中)和 范君達(左)加入團隊,用短影音為客戶開創流量新藍海。
品牌實驗室
2024/11/13

短影音已成為行銷趨勢主流,企業或個人藉由快速吸睛和觀眾互動,強化品牌記憶的方式有效傳達核心訊息,讓各家短影音服務商百家爭鳴。

採訪當日,走進偌大明亮的台中辦公室,貳輪嶼創辦人、人稱「戴蒙老闆」,同時也是嶼嶼創意創辦人的林弘毅帶著陽光般微笑親切迎接。

嶼嶼創意成立僅兩年,團隊憑藉操刀短影音的專業「網感」深獲客戶青睞,如今已經是多位自媒體及企業客戶的合作夥伴,在業界享有高指名度。

為自己也利他 深耕短影音市場一起發光

戴蒙表示,起初自組團隊,同步經營長、短影片,發現 YouTuber 競爭激烈。與短影音相比,製作成本差距甚大。戴蒙分析,以製作時間成本和觀看次數效益來看,如果一則 YouTube 影片和一則短影音的觀看次數同樣是 5 萬次,短影音產製時間成本相對低,卻能更有效帶動知名度。

「嶼嶼現在一個月單一客戶可以協助執行 12 支短影音,月流量最高曾超過 1,500 萬。」短影音更能以小搏大,讓戴蒙決定專注短影音市場,深入研究流量演算法機制。

隨著戴蒙經營個人短影音頻道屢創佳績,有次經友人詢問能否協助操刀短影音頻道,嶼嶼因而正式成立。「當時想說試試看,對方就成為我們第一個客戶。」

戴蒙以自身實戰派的成功經驗出發,總能迅速幫客戶進行短影音 IP「健檢」,業績蒸蒸日上,讓嶼嶼團隊的規模在一年內成長到超過 30 人。

為了讓嶼嶼以更穩健的方式茁壯,戴蒙邀請曾在知名電動機車及電動汽車廠擔任要職、現在是嶼嶼團隊營運長的宓宏勲加入團隊,負責建立完善工作流程及成效檢視標準,「我們不會因為快速成長而影響企劃及剪輯服務的品質,現在有宏勲協助將流程標準化,團隊夥伴在每個環節上都不會掉球。」

宓宏勲分享決定加入嶼嶼的關鍵,「我相信短影音在這時代實際帶來的價值。」許多企業品牌及產品的服務,都能透過流量創造更多效益,進而達成事業目標。

戴蒙經營個人短影音頻道屢創佳績,為幫助友人操刀正式成立嶼嶼。

戴蒙補充,嶼嶼出發點和其他影音創作者不同,最在意的事情,是為客戶將流量導回公司及品牌自身。拍攝的每一則短影音,都有設定明確的目的,「當時市場上很多人都以隨手紀錄的形式在拍短影音,比較少人用經營品牌的角度看待。」

為了在短影音市場站穩腳跟,並進一步開拓和大型企業的合作機會,戴蒙今年也極力邀請擁有 12 年廣告業資歷、曾在知名廣告集團擔任策略總監的范君達加入嶼嶼。

有流量就是好?負流量對信任感殺傷力更大

范君達表示,流量有正負之分。戴蒙常和他分享,要有流量並不難,難的是當流量過去後,品牌能留下什麼?能夠幫助企業建立信賴感、經營正確人設的流量,才叫正流量,「無法緊扣品牌形象及價值、純粹嘩眾取寵的流量,反而會成為扣分的負流量。」對企業品牌信任感的殺傷力更大。

范君達接觸過不少客戶,從跨國集團品牌到中小企業皆有,豐富經驗成為創造正流量的一大助力。然而,如何將其結合短影音,是現階段的挑戰之一,「構思短影音的方式需要更原生、野性,」短影音自媒體是許多大型廣告公司都想切入的領域,卻容易因思考慣性而遭受瓶頸,能夠站在前線與團隊共同探索短影音趨勢,是他決定加入嶼嶼的關鍵。

范君達曾在知名廣告集團擔任策略總監,在廣告業有 12 年資歷。

掌握網感三大武器 建構競爭壁壘

嶼嶼拆解業界常常提到的「網感」,以人設、選題、剪輯為三大武器,在市場中站穩腳步。

戴蒙表示,嶼嶼和客戶進行第一次短影音會議時,會盤點客戶的產業特性、現況及競品,並根據客戶商業目標建立企業人設,達成共識後再開始選題,「企劃、拍攝與剪輯團隊會密切協作,確保每個環節都符合客戶定義的人設。」

戴蒙認為,要創造有網感的短影音,選題能力很重要,「有網感的選題與腳本,除了題目本身具備爆紅潛力,腳本更必須擁有起承轉合的節奏感,開頭要有吸引力,舖陳的情節要能夠堆疊情緒、有張力,結尾則是埋下令人意想不到的結局,內容才會有爆點。」

戴蒙最後解釋,有網感的剪輯,則是透過設計精妙的節奏、風格,降低觀眾的『體感時間』。他比喻,觀眾觀看一則 1 分鐘的短影音,因為沉浸其中而進入『心流狀態』,看完覺得只過了 30 秒,「這就是我們追求的完播率。」

要打造具備網感的短影音,並不是將素材拼湊成短影片就好。完播率、互動率及關注率才是創造短影音流量的關鍵。如果影片無法讓觀眾看完,缺少互動,也沒有意願關注,帶來的流量反而沒有意義。

宓宏勲補充,三大專業拆解網感,並確保部門協作的順暢,是嶼嶼最大的競爭優勢。

YZ 世代聯手 嶼嶼掀起短影音革命

嶼嶼由 Y 世代領軍,與一群擁有原生網感的 Z 世代們共同前進,在短時間內席捲短影音產業,持續創造質量俱佳的短影音,更有許多客戶在嶼嶼幫助下,透過流量開創企業的第二成長曲線。

戴蒙希望嶼嶼能善用團隊的專業網感,針對 Z 世代喜歡的影音呈現方式,傳遞優質資訊給精準的受眾,「先把事情做對,協助企業主建立品牌形象及信任感,並連結商業價值,再追求流量,這是我最大的目標。」

自媒體 短影音 嶼嶼創意
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