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SHEIN上出現名牌潮鞋,品牌卻沒授權⋯這雙「台灣人超愛鞋」也入列
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焦點 | 時事分析

SHEIN上出現名牌潮鞋,品牌卻沒授權⋯這雙「台灣人超愛鞋」也入列

SHEIN上出現名牌潮鞋,品牌卻沒授權⋯這雙「台灣人超愛鞋」也入列
Google搜尋該熱門鞋款,能看見在SHEIN上販售。 (來源:Dreamstime/典匠影像)
撰文者:德國之聲
德國之聲 2024/09/26
摘要
SHEIN上近期出現了adidas與PUMA的產品,包含adidas在全球爆紅、台灣年輕人也喜愛的SAMBA鞋款。此兩品牌發言人都表示不滿。

來自中國的快時尚平台SHEIN本來是以低價銷售無品牌時裝而出名的,但近來該平台上也出現了一些知名品牌的產品,阿迪達斯(adidas)和彪馬(PUMA)對此相當不滿,並準備採取法律手段。

在未經德國知名品牌adidas和PUMA許可的情況下,SHEIN平台卻在銷售這兩家企業的產品。《經濟周刊》報導稱,adidas和PUMA對SHEIN的上述做法提出強烈批評,並稱正在考慮採取相應法律步驟。

SHEIN平台上可以找到adidas的「Samba」鞋,但售價卻遠遠低於adidas自家的網路商店。《南德意志報》報導稱,adidas發言人強調:「adidas自身沒有在SHEIN平台上從事銷售活動,也不會允許該平台銷售adidas的產品。」

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SHEIN銷售額已超過H&M

《經濟周刊》報導稱,SHEIN已經一躍成為全球最大的服裝銷售平台。過去一年當中,SHEIN的銷售額高達290億歐元,已經超過了服裝零售巨頭H&M。去年11月,SHEIN曾準備在華爾街上市,但最終並未成功。目前該平台已經改變了計劃,並於今年6月向倫敦交易所提交了IPO文件。

SHEIN在中國的一些低薪作坊生產其無品牌服裝,由於拋開了中間商環節,因此可以長期保持超低的價位。不過,很多顧客還是更喜歡他們所熟悉和信任的品牌。

PUMA以「法律手段」相威脅

《經濟周刊》報導稱,SHEIN歐洲平台上也出現了大量PUMA的產品。PUMA公司一位女發言人表示:「如果交易場所和平台不採取合作態度,不肯主動下架那些未獲授權的產品,我們將保留走法律途徑的權利。」

《經濟周刊》報導稱,SHEIN平台上銷售的上述商品,可能是一些授權零售商的積壓產品。合作經銷商低價轉賣積壓產品,對品牌製造商來說,是一個長期存在的問題,但由於SHEIN的覆蓋面與日俱增,廉價拋售積壓產品勢必造成更嚴重的影響。

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PUMA總裁弗洛伊特(Arne Freundt)對《經濟周刊》表示,SHEIN平台的銷售品質,不符合PUMA的品牌定位,同PUMA格格不入。」

(經濟周刊,南德意志報,焦點雜誌)

©2024年德國之聲版權聲明:本文所有內容受到著作權法保護,如無德國之聲特別授權,不得擅自使用。任何不當行為都將導致追償,並受到刑事追究

*本文獲《德國之聲中文網》授權轉載,原文:未經許可拋售名牌 阿迪達斯和彪馬要狀告Shein

責任編輯:陳柏燕

SAMBA SHEIN Adidas Puma
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