穿對衣服上台發言就穩了！從首場總統政見發表會學「形象策略」，連戴眼鏡也有學問

總統候選人政見發表會剛結束，不管你支持什麼黨派，都可以由3位候選人的形象表現中取經，讓你在未來上台發言時，更知道如何選擇自己的形象策略。以下就依序來分析3位候選人的表現（以下不針對政見內容，僅對形象評論）：

總統候選人1號｜柯文哲：形象營造穩定感

首先是民眾黨候選人柯文哲先生。柯文哲的形象中規中矩，相較於過去擔任台北市長期間的服裝與髮型，此次政見發表會上，柯文哲經典的西裝、整齊的髮型，營造出了一種「穩定」感，平衡了他過去強烈的個人風格，製造出可預測、不躁進的視覺感受。

特別值得一提的是，柯文哲的領帶。他的領帶條紋和胸前的kp徽章配色相互輝映，整體產生出平衡又帶著活潑的意象。

美中不足的是，西裝左邊的上領片看起來有皺褶，可能是因為久穿或清洗不當，內襯和西裝布料分離而產生的起泡（Puff）情形，若能改善整體形象會更國際化。此外，他眼鏡上緣的確強化了眉毛，讓眉毛看起來更有力，可惜的是眼鏡下緣無框，沒有達到遮住眼袋的效果。

總統候選人2號｜賴清德：黨派理念大於個人

接著是民進黨的候選人賴清德，我認為他的發表方式是要代表公司和團隊發言。不想過於強調個人特色的領導者們，可以參考，那就是以「看稿」為主。

關於這點，相較於柯文哲的眼神，大部分時間會與鏡頭（觀眾）交流，產生一種「直接與觀眾對話」的感覺，這種方式可以強化個人魅力；而賴清德以看稿為主，眼神與鏡頭（觀眾）交流的時間較少，產生的效果是宣揚或宣讀黨派／公司／團隊的理念或政策，而較不強調個人。

觀察賴清德的髮型，可以發現他的頭髮對比平日略長。當髮型長度太長、頭髮的重量太重，髮型很容易會失去原有的蓬度；又因為他的眉毛長度偏長、角度往下，髮型和眉毛加乘起來的視覺效果，容易讓整個臉部線條看起來下垂，比較不適合忙碌疲累的時刻。好消息是，這點只要頭髮略作修剪，就能有很明顯的改善。

總統候選人3號｜侯友宜：眼鏡領帶為亮點

最後是國民黨的候選人侯友宜。侯友宜的形象有2個亮點，第一是眼鏡，除了增加知性文人味、淡化了江湖氣息之外，更轉移髮量的焦點，並讓他的五官看起來更立體。第二是「淡藍色」領帶，淡藍色在色彩心理學上有著開放、平和的暗示，可以緩和長相的權威霸氣感。

肢體語言方面，侯友宜的口氣沉穩肯定，然而手勢卻較多晃動，不如口語來得沉穩；而快速雙眼眨動頻率高，在社會心理學上也代表著緊張。如果能夠將手勢的晃動減少，並訓練一下眨眼的頻率，就會更有篤定感。

總統的形象，是讓台灣被世界看見的助力

整體來說，你可以從這場總統候選人政見發表會上學到3個重點：

1. 如果想展現個人魅力，可以參考柯文哲的策略，與鏡頭（觀眾）保持70%以上的眼神接觸。
2. 當你代表團體而非自己的時候，看稿是一個好策略，就如賴清德的做法。
3. 如果你想要買通不一樣的群眾，就要依據你的目標群來調整自己的形象，侯友宜就是很好的示範。

總統，是全體人民的領導者，也是國家的門面。形象，正是讓台灣被世界看見的重要助力。期待候選人們除了政見之外，也能藉由形象，不僅讓民眾能全然認識自己，更能讓世界看見台灣的格局與未來！

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責任編輯：倪旻勤