形象專家看辯論會：韓國瑜跟宋楚瑜的穿著，竟都犯了同一個錯...

總統大選進入最後尾聲，12月29日的總統候選人電視辯論，選民都相當關注，然而這次辯論會的特殊之處，在於大部分選民投票意向已大致底定，因此與其討論候選人形象對選情的影響，我更想談的是：從國際形象的角度，我們可以如何看待候選人的形象。 

以這樣的立場，綜觀這兩星期以來三次政見發表與電視辯論，我有2點觀察：

「品牌」已成標配，「品味」出在細節

首先，三位候選人在三場政見發表會的服裝顯示：各競選團隊皆掌握了「視覺重複」對於建立品牌識別、讓品牌深植人心的力量——韓國瑜的深藍西裝＋白襯衫＋藍領帶、宋楚瑜的橘色領帶、蔡英文的西裝外套和圓領內搭。然而，當所有競爭者都已具備各自的「品牌」基礎時，細節就成為決定形象「品味」的關鍵了。

細看候選人們在辯論會上的服裝，這次二位男士的服裝美中不足之點，恰巧都在於「襯衫尺寸」：一位太大，一位太小。

宋楚瑜的襯衫領圍對他來說略寬，因此領子稍微向前掉，導致襯衫領口看起來過低，在頸部前方出現了空隙。而這件襯衫的衣寬也偏大，穿上西裝後，襯衫前片布料會往前擠，讓正面也產生不平順的垂直皺褶。

而韓國瑜的襯衫，則因為領圍過小無法扣起，因此採取「把領帶打得緊一點，用領帶結遮住未扣上的領口」的做法。但是也因襯衫釦子未扣上，領口處的布料往下掉，而讓襯衫領口下方產生了「V形」的陰影。

雖然許多人認為，比起服裝，國家領導人的能力、格局與遠見才是最為重要的，但是我也想提醒大家，服裝本身其實也是國家形象的具體呈現，是領袖氣勢的彰顯，而其品味也未嘗不是民眾的學習對象。

而這次辯論會的案例，也值得我們自我提醒：穿衣是需要演練的。上擂台前我們往往會費心準備講稿，卻不一定花同等心思在服裝上。其實，如果經過實際穿著演練，諸如前述這種視覺上的細節缺失，是可以被避免的。

因此，無論是總統候選人，或是企業團隊領導者，在面對重大場合之前，請務必進行實際穿著演練，藉此達到最好的效果！並且，在演練的同時，更要有專業且客觀的團隊，為自己的形象360°嚴格把關。

讀不讀稿，端看談論話題而定

常常有人在問，在這樣子的政見發表會或辯論會中，到底可不可以讀稿？企業領導者在公開發言時，究竟適不適宜讀稿？我認為以領導者的層級，讀稿與否，需要看談論的主題而定。

當談到政見、數字、法條等「具體資訊」時，適度看稿是可以被接受的，並且能傳遞「認真、嚴謹、負責任」的聯想。當然，若談論主題是自己很嫻熟的主題，對給出的數據與事實有十足信心時，不看稿就更能與觀眾有眼神互動交流，也能大幅提升演說的觸動力。可是，當談到的是「個人信念、呼籲行動、激勵鼓勵」等主題時，讀稿則會大大降低原本希望能達成的影響力與觸動力 。

總而言之，讀稿與不讀稿之間，並沒有孰高孰低，看稿或不看稿之間也不是yes或no的問題，而是主題與比例的問題。

聽眾能容許講者看稿的比例，端看其演說的主題而定，在此提供大家一個參考值：一般而言若想與觀眾建立連結與互動，在談話中至少需要60%的時間是有眼神交流的；也就是說，講者的目光最多只能有40%的時間是聚焦在稿子上。

以上是我以國際形象的角度，對三位總統候選人形象的觀察。雖然選舉已進入最後階段，候選人形象對選情的影響有限，但這次辯論會仍不啻為一個很好的機會，讓我們重新思考：到底一個未來將代表台灣社會的領導者，在形象策略上，具體可以做到哪些細節，讓自己名符其實、內聖外王；每一次出現，都能為台灣加分，讓台灣在世界舞台上發光發亮。

責任編輯：洪婉恬
核稿編輯：陳慶徽