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焦點 | 時事分析

日本收納女王近藤麻理惠,專教人丟東西,卻開網路商店要大家購物?

(來源:Dreamstime)
撰文者:張庭瑋
商周頭條 2019.11.20 17,338
摘要

1. 教你狠下心丟東西的「斷捨離」女王,竟然改教人買東西!
2. 當個人品牌經營到高原期,KOL該這麼完美轉身。

以「斷捨離」造成全球風潮的暢銷作家、日本收納女王近藤麻理惠,最擅長教大家怎麼用「減法」哲學,除去生活中令人分心的事物。如今,她竟然改教起「加法」,開設網路商店!背後藏的,是一套網紅的永續經營學。

據《紐約時報》報導,麻理惠於2015年出書教大家如何收納後,迅速走紅全球,捲起一股「近藤效應」,吸引一群粉絲不再追求華服、皮包和珠寶,追隨她以「斷捨離」方式整頓生活。她這套方法,也隨著歐美人士越來越意識到,過度消費對地球環境帶來負面影響,而獲得廣泛共鳴。

不過,麻理惠爆紅之後,接連出書、拍電視實境秀,已快要把自己「居家收納王」的人氣,炒成老梗。《快公司》(Fast Company)分析,她於是著手將這套理論帶出家庭生活範疇,明年將出版的下一本書《快樂工作》(Joy at Work),改將重點放在減掉工作中無意義的會議、無止境的電子郵件和不必要的任務,以提高工作成就感。

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開設網路商店,有違「斷捨離」理念?

只是,當一位KOL(關鍵意見領袖)網紅,只靠著一個好梗爆紅,除了要悉心維持人氣,還要在出書、演講之外,另找出變現方式。11月18日開張的網路商店,便是麻理惠的一次大膽嘗試。

開店消息一出,果然引起熱議,冒出不少負面評論。《BBC》報導,有網友在推特上發文:「所以,近藤麻理惠現在希望你們盡可能多買她的東西,真是諷刺。」

《華爾街日報》問她,開店鼓勵粉絲買東西往家裡塞,難道沒跟自己倡導的哲學抵觸?「我並不是鼓勵大家過度消費。」麻理惠回答,這麼做是因為相信物質的能量對於內心的影響是雙向的,太多雜物會造成內心煩躁;但有故事、值得被珍愛的物品,則會讓家裡變成避風港。

聽起來很玄?簡而言之,她講的概念,類似台灣早期課本中「一朵小花」的故事,一個邋遢的傢伙,因意外獲得一朵小花,為了能襯得上這朵花的美麗,他於是將屋子清理得換然一新。而麻理惠宣稱,自己的居家雜貨網路商店,能讓粉絲找到「怦然心動」的這朵小花。

除了流量,「收納王」人設觸角向外伸

美國網路媒體《The Outline》分析,麻理惠的策略,是透過網路商店選品策展,貫徹她作為KOL所代表的收納理念、「極簡風」生活風格,藉由將自己的名聲和商店綁在一起,讓自己的名字昇華成品牌。其實,名人創建商店、建立品牌並非新鮮事,知名影星馬修·麥康納(Matthew McConaughey)也是烈酒公司Wild Turkey的「創意總監」,銷售自己簽名的威士忌;女星葛妮絲派特洛(Gwyneth Paltrow)也建立自己的電商品牌Goop,用自己的名氣,帶動消費。

只是,在麻理惠的商店裡,一個小小茶葉罐要價200美元(約合新台幣6000元),一雙室內拖要賣206美元。這些居家小物是否真能助人下定決心收納清理,效果還不知,荷包倒是肯定要先斷捨離了。

核稿編輯:蔡靚萱

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商周頭條
商業周刊編輯部

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