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集結美日大咖的美妝微影集,竟掀起破億點閱「追劇潮」!SK-II成功打破網路世代「略過廣告」習慣的3大關鍵是…

廣編企劃
2019.05.10 51,711

打開YouTube影片前,遇到需等待5秒才能「略過廣告」的商業機制,總讓許多使用者習慣性地將手指停在按鈕旁,時間一到就立刻按下,尤其對網路世代來說,這更是如同反射動作般自然的行為。不過,近來一系列引人噴笑的美妝微影集竟創下破億點擊率與超乎想像的「追劇熱潮」,究竟由SK-II一手打造的 #BareSkinChat 成功秘密是什麼,3大顛覆美妝行銷命運的重要關鍵絕對不可不知!

👉👉👉👉👉 點此看預告片

關鍵一 走進大明星家的浴室,滿足粉絲好奇心

全球同步推出,以美、日雙版本模式進行的SK-II美妝微影集 #BareSkinChat,分別邀請到國際巨星「超殺女」克蘿伊 Chloe Grace Moretz與「國民女友」有村架純為主角,搭配脫口秀名嘴詹姆士戈登 James Corden及搞怪天后渡邊直美的「反差組合」,營造意想不到的精采看點。

有了超強卡司合體的吸引力還不夠,SK-II巧妙地將故事主軸設定為走進大明星家的浴室探索保養祕訣,這一點大大勾起了粉絲與觀眾的好奇心,也更貼近現下YouTube頻道媒體與使用者共享生活的流行,讓主角們在浴室裡的一舉一動紛紛成為熱議話題。

關鍵二 引人噴笑的反差互動,分享率直線攀升

當然,品牌自製的微影集想要突圍而出,有效提升「分享率」是其中非常重要的一個環節,而 #BareSkinChat之所以能在觀看數的自然成長及使用者分享兩大面向上都表現不俗,最大原因就是大明星之間既爆笑又不造作的互動亮點。

劇情一開始,詹姆士戈登 James Corden及渡邊直美不僅突襲造訪克蘿伊 Chloe Grace Moretz與有村架純的住處,還喧賓奪主地在廁所裡體驗美妝廣告式慢動作潑水橋段,接下來渾身笑點的渡邊直美開始一邊Beatbox熱舞一邊使用青春露、狂玩ASMR challenge,詹姆士和克蘿伊也同樣瘋狂甚至在浴室裡大跳踢踏舞……,巨星們娛樂性十足的肢體表情,進一步使影片分享率直線攀升,也讓觀眾忍不住想一集接著一集看下去。

關鍵三 自然置入產品亮點,撇開制式美妝行銷手法

不同於傳統品牌式的拍攝手法,SK-II #BareSkinChat劇情主軸雖是直擊大明星的保養秘訣,卻沒有以制式的美妝行銷手法去強調產品效果,而是自然帶出經典成分Pitera™與極為簡單的使用方式,持續加強「只要一瓶青春露」的主要訊息。

即使幽默情節是 #BareSkinChat的鮮明記憶點,但透過克蘿伊和有村架純在鏡頭前真實的膚質狀態,都已經能使觀眾直接聯想到青春露能夠帶來的晶瑩剔透與美好肌膚。更聰明的是,影片背後還傳遞了各種膚質都需要青春露的訊息,無形中讓每個「略過廣告」的人成為品牌粉絲。

👉👉👉👉👉 完整追蹤 #BareSkinChat

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