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國際接軌，臺南蓄勢：大臺南會展中心「城市盛典X轉動行銷」

2023.04.05

2024年臺南將迎接400年，作為臺灣最早開展國際貿易的城市，臺南不但擁有悠久歷史及豐富文化，同時更極具潛力。「城市盛典X轉動行銷論壇」上，大臺南會展中心葉泰民執行長特別強調：「『國際連結』是我們可以為臺南作出貢獻的重要方向」。位於臺南高鐵站旁的大臺南會展中心，肩負著「城市行銷第一站」的使命，這次論壇特別邀請了國際藝術團隊、城市燈節策展人、表演藝術家以及產官學界的專家共襄盛舉，為臺南的國際接軌和行銷注入新的活力。

大臺南會展中心葉泰民執行長（大臺南會展中心ICC Tainan提供）

城市品牌，永續美學

論壇首場「光影瀲灩-城市美學永續進化論」探討設計美學改造城市品牌，邀請臺南市政府葉澤山副市長、克羅埃西亞首都薩格勒布旅遊局的Luka Benko、台灣設計研究院張基義院長、月津港燈節杜昭賢藝術總監等嘉賓。Luka Benko分享克羅埃西亞旅遊業千年繁榮，介紹古城杜布羅夫尼克等具吸引力景點，而臺南同為歷史文化底蘊豐厚的城市，更需透過目的地行銷設計吸引遊客，以展現多元風采。

副市長葉澤山表示，自2010年起，臺南推動街區改造，公私協力使老屋重生，如蝸牛巷、新美街等巷弄逐漸成為臺南美景。張基義院長分享臺灣文博會與台灣設計展經驗，強調文博會成功聚集與擴散台灣文化能量，並成為大眾交流的平台。杜昭賢總監藉「月津港燈節」讓鹽水小鎮綻放光彩，協助藝術家走向國際。

臺南市政府葉澤山副市長演講（大臺南會展中心ICC Tainan提供）

盛典活動，翻轉觀光

論壇第二場「盛典in城市-城市定位翻轉府城觀光」，邀請了前臺南市觀光旅遊局局長郭貞慧、神戶燈節策展人Daniel Monteverde、普濟燈會創始人蔣文正及空山祭策展人辛綺和陳雋中等講者分享寶貴策展經驗。

旅居日本的義大利籍Daniel Monteverde強調，城市盛典活動能激勵民眾，並成為社會進步的重要推動力。以他策劃的2019年神戶燈節Kobe Luminarie為例，總預算達400萬美元，設計期間使用了近50萬個LED燈，聘請了20名技術人員、約600名保全人員，經歷近40天的安裝工作。為期10天的活動中，共吸引約350萬名遊客，排隊最長可達2公里，成為值得借鏡的大型城市盛典活動人流管理典範。

（大臺南會展中心ICC Tainan提供）

前局長郭貞慧分享了臺南「城市音樂節」和「森山市集」等在地活動策展經驗，闡述如何透過「規劃整合力」、「行銷力」和「執行力」三個面向塑造成功的城市印象。新生代策展人辛綺和陳雋中表示，「空山祭」以故事為策展核心，從龍崎，臺南人口最稀少且充滿垃圾掩埋場的區域出發，將回收材料轉化為新價值，讓民眾體驗環保循環經濟的重要性。

蔣文正老師分享了已連續舉辦11屆的普濟燈會，地方自發地投入時間與金錢，創造了製作1,600個手工彩繪燈籠的盛況，彰顯了民眾參與的力量。

圖右至左為葉泰民、Daniel Monteverde、蔣文正、辛綺、陳雋中、郭貞慧。（大臺南會展中心ICC Tainan提供）

科技藝術，跨域匯流

最後一場論壇，主題為「流動的歷史-盛典文化的傳承與國際連結」，邀請臺南市政府文化局陳修程代理局長、柏林燈節藝術總監Marin Petkov、Alter Agent創意總監Mariano Leotta，以及元宇宙大聯盟理事長黃心健探討科技與文化結合。陳代理局長強調，傳統文化是創作的重要元素，今年，臺南市政府文化局與FOCA福爾摩沙馬戲團共同舉辦首屆FOCASA馬戲藝術節，疫情期間，文化局投入800萬，由FOCA自籌1,200萬，大膽採用商業模式概念，嘗試創造文化經濟的可能。

義大利籍的Mariano Leotta曾為太陽馬戲團及台灣歌手蘇打綠演唱會設計多媒體互動項目，他提及：「沉浸式」已成為時尚詞彙，但他認為應該要更富有意義且感人至深的方式，結合各種媒介，如投影和音頻互動，為所述故事精心打造一個真正沉浸式的體驗。黃心健老師則分享了「數位液態」的概念，將各種新藝術技術如VR、AR、光雕等視為容器，因為內容就像「液態」一般流向不同容器，展現豐富且深刻的意涵。Marin Petkov更在介紹德國柏林燈節光雕投影案例時，強調在善用AI科技的同時，也應兼顧人文思維。