最搶眼的新星 Kia的成績就是最佳實證

Kia近年來於台灣市場屢創的佳績，可說是於傳統市場與新興市場皆有斬獲，累計至10月底，乘用車全車系訂單突破7,700台，年成長率突破130%，較去年同期成長一倍以上。傳統市場的燃油汽車部分，最具代表性的莫過於是新世代Sportage百萬級中型休旅車款，上市首日500輛瞬間完售，從6月發表至10月，累積接單數量已超過3,500張。透過Sportage的帶領，旗下都會小車代表Picanto、頂級MPV車型Carnival等順勢跟進，每一款皆切合市場需求、適度填補市場級距空缺，可說是款款強棒、款款暢銷。

新興市場的電動車部分，Kia旗下EV6的銷售成績更是銳不可擋，單月接單最高曾達1,500張之譜，且於2022年10月份更一度躍居電動車領牌冠軍，迄今累積全電動車市場領牌第三名。

成為國內車壇成長最快速品牌之一 這兩招是關鍵

兵不再多，在於精，可說是Kia的最佳寫照。為何能款款暢銷？款款熱賣？深究其近來的發展軌跡，可整理觀察出兩大重點，首先最重要的是回歸品牌價值，重新定位品牌形象；接著則是立基於新品牌高度之上，積極導入優異產品，讓品牌與產品間沒有落差，讓消費者有著品牌與產品連成一氣的踏實感受。

【從品牌出發，形象的重新定位】

隨著造車科技的日新月異，對於車廠而言，不再只有生產汽車單一任務。放眼未來，Kia認為除了傳統燃油車以外，未來將成主流的電動車，甚至包含移動解決方案與移動服務、PBV專用功能車輛等多項領域，都該包含在Kia所提供給消費者的面向中。因此概括統整，「移動」會是最適當的形容，Kia更以未來「移動」產業的領導者為目標。有鑑於此，Kia以「Movement that inspires移動．啟發人心」為品牌核心思維，希望未來只要消費者一提到移動，就能聯想到Kia這品牌，要以移動啟發創意、以移動啟發感動、以移動啟發勇氣。或許聽起來有些抽象，但對於消費者而言，只要提到跳脫傳統的移動工具、跳脫傳統的移動方式，甚至更具前瞻性的移動想法，都會與Kia沾上邊。道路上能見度越來越高的EV6電動車，難以用傳統車輛級距定義，擁有超越同級的電驅效能，不就正是「移動．啟發人心」的體現？

【優異產品力接續品牌提升】

品牌重新定調後，要讓消費者更為有感，產品力的接棒演出是更為重要的，也更能成為品牌價值的最佳佐證。一如前段所述，EV6電動車於造型、科技程度、駕馭性能、電驅效能等皆大幅顛覆傳統消費者對於品牌、電動車的既有印象，成為了Kia品牌的最佳代言人，魅力完全展現在其優異銷售成績上；不僅止於民眾的肯定，也同步獲得專業汽車媒體的認證，日前舉辦的媒體環島試駕實測中，EV6創下了總充電時間僅10分鐘就可環島的創舉，一度電最佳可行駛9.7公里的成績，不僅展現EV6的實用價值，更讓消費者大幅放下對於電動車里程焦慮的購車前疑慮。

當然，要讓消費者安心購車，除了車輛本身實力以外，購買體驗、售後服務等也是關鍵。對此，Kia也積極佈局經銷通路，北台中、花蓮、新北中和等3S展示中心陸續開幕，全國通路新 CI持續升級，並導入永續、智能設計概念，也設有電動車專屬維修工位，以溫潤質感與活力的設計風格，搭配訓練有術的銷售人員與數位科技輔佐，給予消費者嶄新且滿意的服務體驗。

品牌的重新定調，除了透過全新品牌定位與消費者積極溝通以外，最好的方式更是透過調性相輔的活動贊助，與目標族群積極溝通。對此Kia的積極作為相信更讓許多運動迷十分有感，除了可在全球各大運動賽事上見到其斗大的品牌贊助，Kia更成為2022年FIFA世界盃TM足球賽事全球官方合作夥伴，以「Every Move Matters每一步 都是關鍵」為主要活動精神，同時也持續關注國內學童運動賽事的發展，在深耕新世代運動發展上不遺餘力，期望與充滿活力與熱情的比賽氛圍與品牌價值連結，具體展現「移動．啟發人心」的極佳說明。

放眼未來 以ESG理念與重視永續性的消費者有所共鳴

當代評價企業的標準、消費者審視品牌的角度，其中ESG永續性成為了相當重要的關鍵因素。對於環境友善、重視永續發展的企業，方能擄獲新世代消費者的認同。對此Kia透過電動車的發展清楚說明，除了當前熱賣的EV6以外，未來也將導入更多的新能源車款，其中備受矚目的莫過於是品牌全新頂級豪華旗艦休旅EV9，不僅擁有創新前衛、銳利輪廓的造型，清楚傳遞品牌次世代設計美學，更以頂級豪華的配備與設計，展現造車實力與品牌高度，相信此款專為品味人士所打造的純電休旅車，未來登台後又將造成一波搶購熱潮。

除了備受期待的EV9，Kia母廠也正式宣布，要在2027年前發表多達14款純電作品，期望透過電動車的零排放優勢，展現品牌對永續移動發展的堅持。對應多款新能源車輛的陸續發表與可期的登台銷售動作，Kia除了針對旗下經銷通路設置電動車專屬工位以外，更規畫於台灣南北兩處各設置大型電池整備中心，輔以電動車專業修繕人員的培訓，軟硬體並重的方式強化電動車售後服務水平，增加消費者購車信心之際，更是展現品牌永續思考的最佳例證。

Kia對於電動車的積極發展，以當前市場氛圍，除了增加未來市場中的碳競爭力以外，更是積極呼應台灣政府所提出的2050淨零排放規劃，更是民間力量結合政府政策共同邁向永續未來的最佳典範。

在地紮根同樣重要 Kia Kid's Cup結合CSR展現重視台灣市場的決心

在地化的經營，除了反映於上述的經銷通路的拓展、在台設立大型電池整備中心等實際作為以外，Kia也積極思考如何回饋台灣社會，善盡企業社會責任。其中延續2022年FIFA世界盃TM官方合作夥伴的贊助運動賽事主軸，將此動作落地生根，於2022年10月在台舉辦「2022 Kia Kid's Cup小小世界盃」足球嘉年華活動，全額贊助台東太平國小的參賽經費之外，更贊助花蓮美崙國中足球隊多項訓練與比賽物資，並偕同Kia花蓮在地經銷商舉辦「啟發 ‧ 跨域合作」講座活動，啟發小小球員們、勇敢追求逐夢。

由此可知，Kia能於短時間內展現強勢品牌力、於銷售表現上屢創新高，絕非一蹴可及，而是從品牌定位、優勢產品力、ESG思考、在地紮根等多管齊下，且透過敏銳的市場觀察，市場反應的快速調整等方能達成。Kia如此優異的表現，不僅堪稱近來台灣汽車市場的最佳企業進步案例，也更讓人期待放眼未來，Kia還能端出什麼拿手菜，超越自己過去的優異成績？