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日本保養品開始賺55歲男性的錢,這群「Upper-middle」為何是金雞?
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日本保養品開始賺55歲男性的錢,這群「Upper-middle」為何是金雞?

日本保養品開始賺55歲男性的錢,這群「Upper-middle」為何是金雞?
日本研究指出,55歲~74歲、家庭年收入在800萬~1500萬日圓之間的男性,被稱為「準富裕」(Upper Middle)族群。 (來源:Dreamstime/典匠影像)
撰文者:福澤喬

隨著日本社會迅速邁入高齡化階段,中年男性的美容護膚商機也持續成長。8月下旬,日本知名品牌Mandom(マンダム)推出一款護膚產品「ZFACE」,主打專為55歲以上的男性肌膚調理設計,並提倡將美容與表情管理結合,推廣美容保養的新風氣。

Mandom也和健身品牌RIZAP聯名,推出面部訓練影片及「ZFACE表情診斷」服務,從健身、美容的角度,進一步提升消費者的沉浸式體驗。

中年男性臉部保養。
日本保養品牌Mandom與健身品牌RIZAP合作,推廣中年男性的臉部保養風氣。 (來源:Mandom)

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近年來,日本的美妝產業越來越關注中高齡男性保養肌膚的需求。根據Mandom統計,55歲~74歲男性護膚市場的規模已達75億日圓,且持續成長。這也反映了男性不再只注重個人衛生,也開始關心肌膚保養。

除了Mandom外,資生堂、KOSÉ等品牌也積極開發這塊新市場。像是資生堂推出的SHISEIDO MEN,就特地請來反町隆史和松島菜菜子夫妻共同代言。

反町隆史、松島菜菜子夫婦為資生堂代言產品。
資生堂更找來反町隆史、松島菜菜子夫婦為旗下中年皮膚保養產品代言。 (來源:SHISEIDO)

隨著品牌間的競爭,促使55歲~74歲男性護膚市場進一步細分,帶動美容儀器、抗皺精華等高級產品的需求。

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準富裕階級(Upper Middle)成眾多產業新寵

根據野村綜合研究所在2020年發布的數據顯示,日本存在5個經濟階級:超級富裕、富裕、準富裕、上層大眾和大眾。55歲~74歲、家庭年收入在800萬~1500萬日圓(約新台幣170萬~330萬元)之間的男性,被稱為「準富裕」(Upper Middle)族群,位於中間位置,擁有高且穩定的收入,通常擔任公司管理職、公務員或專業醫師等職業。佔全日本的17.5%,其中超過4成對於高級品牌和高價商品有著強烈的購買欲望。

這些中年男性不僅經濟能力強,也十分重視生活品質。

隨著年齡增長,他們越來越在乎肌膚乾燥、鬆弛及膚色不均等問題,這讓他們偏好具備抗老化功效的護膚產品,以期望能延緩衰老。他們對品牌的忠誠度較高,並期望透過護膚產品獲得明顯的美容效果。

在時尚方面,他們認為穿著得體能提升自信,並展現出個人品味和成功形象,因此更願意在西裝、皮鞋和手錶等服飾配件上投入重金。

此外,健康和健身也成為中年男性生活中不可或缺的一部分。他們傾向於加入高級健身房,也會購買高價的保健品和運動器材,以保持健康的體態。

基於對高品質生活的追求,中年男性也偏好奢華獨特的旅遊和飲食體驗,像是豪華郵輪、高級度假村或私人導覽的文化探險,而在高級餐廳用餐、品嚐頂級食材,更是生活不可或缺的一部分。台灣最近公布的米其林、500盤名單,自然少不了這個群族支撐。

隨著男性的美容需求提高,預期未來將會有更多的創新服務。而美妝品牌需要持續深入瞭解中年男性的需求,提供更符合他們生活方式和價值觀的產品。同時,也必須加強品牌與消費者之間的情感聯結,提高他們的品牌忠誠度,以鞏固市場地位。

在這個競爭激烈的市場中,如何抓住中年男性的心,將成為許多產業必須深入研究的課題。

責任編輯:陳瑋鴻
核稿編輯:倪旻勤

健康 中年 保養品 中年男性 美妝
福澤喬日本深度觀察
福澤喬日本深度觀察
福澤喬(Joel Fukuzawa)
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在日本十年的新聞記者特派經驗,走遍了日本1都、1道、2府以及43縣,目前用心於日本與台灣的地方創生事業,帶領台灣學生與日本地方企業進行深度的合作。曾任熊本縣觀光推廣大使,並且在各大學進行觀光經濟以及地方創生的演講。

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