被Spotify、華納兄弟、亞馬遜、Netflix全認證的明星：給小孩聽的Podcast

Podcast在疫情助攻下，成為了媒體新戰場。

但在各式各樣的音頻內容中，是哪一領域成功抓住了Spotify、亞馬遜、Netflix等大公司注意力，吸引其紛紛投入發展？美國金融券商Robinhood旗下的財經時事通訊Podcast《羅賓漢小吃》（Robinhood Snacks）揭露：是兒童Podcast！

節目主持人把這個正夯潮流比喻為「KidCast」，英文即是小孩與Podcast的合稱。根據市調公司Edison Research發布的《2021年口頭音頻報告》（The 2021 Spoken Word Audio Report），自2019年以來，兒童與家庭類別的Podcast聽眾人數已增加20％，兒童媒體公司Tinkercast執行長梅李迪絲（Meredith Halpern-Ranzer）預測：「這會是爆炸性成長。」

以亞馬遜為例，它旗下Podcast平台Wondery，不只推出兒童專屬訂閱層，也與Tinkercast、Gen-Z Media等內容創作公司簽約合作；甚至，華納兄弟搶占先機，節目還沒上線，就已經向Gen-Z Media購買了明年才會推出的節目轉播權。

除了重新創作，還能加以善用現有影劇作品。

例如，Netflix與索尼動畫把去年上映的電影《維沃的精彩生活》（The Vivo），改編成音頻節目The Vivo Songbook，入圍了有「Podcast界奧斯卡獎」之稱的Ambies獎；Spotify則是發布一系列獨家兒童節目，包含熱門卡通《CoComelon》的衍生作品，鎖定2歲至5歲的學齡前兒童；播映長達25年、於今年2月完結的長青英文動畫《亞瑟》（Arthur），也將納入新的故事線，再以Podcast樣貌全新出發。

《羅賓漢小吃》解釋，有三大原因讓兒童Podcast蔚為風潮。第一，音頻製作的成本比影音還低，但是音效、音樂卻不輸給電影，讓影視業者願意且更敢轉換跑道；第二，疫情後兒童的螢幕使用時間幾乎翻倍，沒有螢幕的Podcast遂成為「看」太多3C產品問題的解方。

第三，業者在Podcast找到了獲利甜蜜點。兒童線上內容之所以未能進一步向上發展，是因為業者利潤受到廣告限制，例如美國訂有兒童線上隱私保護法（COPPA），限制對13歲以下小孩收集個人資訊。不過，小孩收聽作為背景音樂的Podcast時，家長也經常伴隨在側，因此Podcast業者能改對成人投放廣告。

美國娛樂媒體《好萊塢記者》（Hollywood Reporter）認證，兒童Podcast確實正在蓬勃發展。即使全球疫情逐步解封，這個趨勢卻似乎沒有減速的跡象。

參考來源：Hollywood Reporter、Robinhood Snacks

核稿編輯：林易萱