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財經 | 商業趨勢

NFT成了新電影週邊?《蜘蛛人:無家日》還沒上映,就在美賣爆

《蜘蛛人:無家日》 (來源:Marvel官網)
撰文者:黃智健
愛範兒 2021.12.02
摘要

1.《蜘蛛人:無家日》將於12月中上映,除了可能開啟漫威宇宙新篇章外,高調宣布進軍 NFT也再添話題。

2.近日,全球最大連鎖電影院AMC宣布將與索尼影業合作,向預訂《蜘蛛人:無家日》首映門票的會員贈送8萬6千個WAX鏈的NFT,其中共有超過1百種設計。

3.然而,吸引觀眾並不是AMC的唯一目的,AMC真正想要討好的其實是「散戶股東」。

4.CEO Adam Aron也在個人Twitter提到,開通加密貨幣支付、製作NFT等主意都是來源於這群「年輕」的股東。

不知不覺《復仇者聯盟:終局之戰》已上映近兩年半,漫威宇宙正式進入第四階段,並且播出了包括《汪達幻視》(WandaVision)、《黑寡婦》、《洛基》等一系列作品。

儘管今年漫威的影視劇不斷,但對很多漫威粉來說,漫威宇宙的時間線似乎還停留在紀念鋼鐵人的那個夏天,想要推動龐大故事宇宙向前發展,漫威還是需要一些熱門角色的系列電影扛起大旗。而將於12月上映的《蜘蛛人:無家日》,很可能開啟漫威多元宇宙的新篇章。

《蜘蛛人:無家日》本身就充滿了話題性,在電影的預告片播出後,粉絲們的討論一度登上了各大社群熱榜榜首。

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《蜘蛛人:無家日》 粉絲猜想圖。
《蜘蛛人:無家日》 粉絲猜想圖。 (來源:instagram@artoftimetravel)

有眼尖粉絲在逐幀分析預告片時發現,有些畫面有後期刪改的痕跡,由此猜測在正片中會有三代蜘蛛人同框的劇情,而漫威這次放出的只是「預告騙」。結合演員們對此猜測三緘其口的態度、湯姆.霍蘭在觀看預告片時的欲言又止,以及一些亦真亦假的劇場曝光來看,關於「三代蜘蛛人同框」的可信度越來越高。粉絲們的期待值一下被拉滿,不得不說這次話題行銷又成功了。

除了發布「預告騙」外,這部屬於蜘蛛人的「終局之戰」最近又自己添了一把火——高調宣布進軍NFT。

NFT是電影的數位化周邊

近日,全球最大連鎖電影院AMC宣布將與索尼影業合作,向預訂《蜘蛛人:無家日》首映門票的會員贈送8萬6千個WAX鏈的NFT,其中共有超過1百種設計。

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AMC CEO在推特上發布《蜘蛛人:無家日》買票贈NFT的訊息。
AMC CEO在推特上發布《蜘蛛人:無家日》買票贈NFT的訊息。 (來源:Twitter@CEOAdam)

AMC表示,電影開賣後,會員可以在AMC官網或App訂購首映票,成功之後信箱會收到NFT 的兌換代碼,在2022年3月1日前都可憑藉代碼兌換NFT。今年,大眾對NFT(非同質化貨幣)作為「數位收藏品」的身分更加熟悉,經過幾次喊出天價的NFT作品拍賣會後,NFT在投資市場熱得一塌糊塗。

AMC「買票送NFT」的消息傳出後,立刻在Reddit等平台被熱烈討論,有些網友稱這種蹭熱門概念的行銷行為非常無聊,但很快就被「誰都別跟我搶」的評論給覆蓋掉。不知道是蜘蛛人的魅力加持,還是NFT的魔力所致,《蜘蛛人:無家日》在11月29日凌晨12點在美國開啟預售後,短短幾分鐘內售票網站直接被突然湧入的巨大流量擠到崩潰。

電影數據網站BoxOffice的分析長Shawn Robbins表示,自2019年後,美國電影業就再沒出現過這麼熱烈的觀影情緒,《蜘蛛人:無家日》有望成為美國電影票房復甦的轉折點。

《蜘蛛人:無家日》與NFT的結合並非偶然,之前就有不少電影借用NFT來宣傳。例如同樣也快上映的科幻大作 《駭客任務:復活》就以系列電影裡著名的「紅藍藥丸」製作10萬個NFT,於11月30日以每個50美元的價格發售,先前發售官網也已經被擠到崩潰了。

英皇電影也聯合香港數位資產交易所,拍賣《怒火街頭》的1分鐘概念片段,並將最終拍賣所得的13.05ETH(編按:截至上稿前,1ETH約合新台幣12萬5千元,13.05ETH約163萬新台幣。)盡數捐給了慈善基金。

一些經典電影也愛借NFT的概念「煥發第二春」。王家衛將拍攝《花樣年華》的靈感時刻,掛上了蘇富比拍賣行拍賣,這段由劇組在首日拍攝時拍下的劇情片段時長為1分32秒,最終以 428.4萬港幣(約合新台幣1524萬元)的價格成交。透過蘇富比公布的資訊可以查到,這部名為《花樣年華——一剎那》的短片在2021-09-14 18:17:12被永久地記錄在了以太鏈上,因為它買家會永遠記住這一秒鐘。

花樣年華——一剎那
花樣年華——一剎那 (來源:蘇富比網站)

與王家衛惺惺相惜的昆汀,也沒打算錯過這場數位狂歡。在12月初,昆汀宣布發售7個關於 《黑色追緝令》的NFT,每個都包含電影裡的一個標誌性場景,由《黑色追緝令》的劇本草稿和昆汀的評論音軌組成。不過在昆汀宣布過後不久,就收到了《黑色追緝令》的版權方 Miramax的起訴,對方稱昆汀的行為侵犯了《黑色追緝令》的智慧財產權,即使昆汀是這部電影的導演和編劇。

拋開複雜的版權問題,將NFT與電影結合確實是一次聰明的嘗試。

過去粉絲想要與電影產生更深刻的連接,不是收集電影海報、光碟、電影道具,就是參加首映會獲得與主演握手、簽名以及合影的機會。現在,電影以一種新的周邊形式在網路流通,被粉絲們收藏或者交易。這也就不難理解為什麼電影發布NFT周邊總能得到粉絲們的熱捧──不管是1份、7份還是8萬6千份,這些NFT都是心愛電影的一部分。

《007生死交戰》的電影票NFT。
《007生死交戰》的電影票NFT。 (來源:VeVe Digital Collectibles)

從這個角度來看,AMC的看首映送NFT活動,和過去送首映海報、周邊等活動並沒有什麼不同,同樣是吸引觀眾購票的手段。只是在NFT的熱潮下,人們更青睞一串虛無縹緲的字符串,而不是貼在牆上每天都能看到的海報。

不過吸引觀眾並不是AMC的唯一目的,AMC真正想要討好的其實是一群「猿人」(Ape)。

比起電影票,「觀眾們」更關心電影股票

雖然頂著世界第一連鎖電影院的名號,AMC的日子也沒有字面上看起來這麼風光。這家在2012年被萬達集團收購,9年後又被萬達清倉的電影院,在2021年的經歷,幾乎可以用魔幻形容——至少在股價上非常魔幻。

在今年初,AMC的股價一直在個位數徘徊,根據2020第四季的財報顯示,AMC相比同期營收減少了88%,共虧損9.461億美元,不少影院被迫關閉,龐大的銀幕帝國搖搖欲墜。包括Lightshed Partners等分析師都不看好AMC以及線下觀影市場的未來,甚至公開表示「AMC 的股價只值1美分」。

與此同時,美國股市散戶與華爾街巨鱷的「GameStop事件」戰爭剛打響,初嘗勝利甜頭的散戶們將自己比做《猩球崛起》的猿人,並在正迫切地尋找著下一個「GameStop」來守護(大賺一筆)。

這群不專業的股民們在Reddit的wallstreetbets(華爾街賭場)板塊下,積極交流選股的看法,選股的標準只有一個:熟悉。最終他們將目光鎖定在諾基亞、黑莓以及開在家門口、幾乎要倒閉的AMC。

隨著大批非理性的股民湧入,AMC在機緣巧合之下安全地度過了破產危機,「猿人」們將這視為他們的又一次勝利,這是他們為數不多擔任主角的機會。AMC、GameStop、諾基亞等公司也因為此暴漲現象被稱為「迷因股」(meme)──股民們不顧理智地買股票就像發表情包一樣,形成了迷因傳播。

和其他抗拒成為「迷因股」的公司不同,AMC的CEO Adam Aron非常歡迎這群新股東的到來,AMC的散戶股東占比達到了80%以上,這讓Adam Aron需要更加仔細地傾聽「大多數人」的聲音。

在今年8月,AMC承諾在年末消費者可以透過包括比特幣、萊特幣、以太坊等加密貨幣購買電影票。就在11月,這項服務被AMC正式啟用,而AMC在北美最大的競爭對手Regal電影院也緊隨其後,在本周宣布同樣支持加密貨幣購票。

Adam Aron在個人Twitter提到,開通加密貨幣支付、製作NFT等主意都是來源於這群「年輕」的股東。

AMC是首個接受柴犬幣做為支付手段的企業。
AMC是首個接受柴犬幣做為支付手段的企業。 (來源:Twitter@CEOAdam)

似乎網友們無論多不切實際的建議,都會得到這位67歲的CEO聆聽,Adam Aron甚至同意 AMC接受狗狗幣(Doge Coin)、柴犬幣(SHIBA Coin)作為支付的手段,儘管這些貨幣充滿了玩笑的性質。

我們可以從很多角度出發,解釋AMC發行NFT的行為。例如貼近年輕人的喜好,吸引更多年輕人走進電影院;緊跟加密貨幣的潮流,為電影周邊創造數位收藏的附加屬性。但當所有線索最終交織在一起,「聆聽消費者的聲音」可能只是AMC穩固股價的手段,繼續吸引散戶們的支持。

畢竟,不管AMC電影院的未來是年輕人的還是加密貨幣的,最終都還是資本的。

*本文獲「愛範兒」授權轉載,原文:《蜘蛛人:無家日》還未上映已經賣爆,這一切都因NFT?

責任編輯:易佳蓉
核稿編輯:李頤欣

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