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「抖音」竟讓青少年愛上閱讀!「邊看邊哭」的影片拯救出版社
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財經 | 商業趨勢

「抖音」竟讓青少年愛上閱讀!「邊看邊哭」的影片拯救出版社

「抖音」竟讓青少年愛上閱讀!「邊看邊哭」的影片拯救出版社
「抖音」正在掀起青少年閱讀潮。 (來源:抖音)
撰文者:ANN WONG
獨立觀點 2021.07.15
摘要

1.抖音(TikTok)為目前最受青少年歡迎的社群影音平台,在疫情期間卻意外成了「出版業的救星」。

2.大量青少年開始分享讀後感及推薦書目,「BookTok」成為熱門標籤,觀看次數合計超過126億,甚至將舊書重新推上銷量榜,新作家也受到矚目。

3.例如,一位英國16歲少女在憂鬱的配樂下,唸出一系列來自「雙城記」、「咆哮山莊」、「簡.愛」等名著的金句,至今超過120萬觀看次數,並重新引起青少年對書的欣賞。

4.在英國,一本青少年科幻小說銷量罕見飆升,賣出超過20萬本,其中一半都來自今年的抖音助攻。

5.不過,抖音用戶以年輕女性為主,所以BookTok捧紅的類型有局限,目前受歡迎的書多為青少年小說、「催淚系」書籍。

港人「敬而遠之」的抖音(TikTok),已是歐美青少年離不開的社交平台。特別是疫症期間,大量用戶分享讀後感及推薦書目,自去年夏季形成了BookTok現象。附有同名話題標籤的影片,觀看次數合計超過126億。影響力之大,足以把舊書重新推上銷量榜,亦令新晉作家受到注目,連業界也視為風向標。但要獲得垂青,除了好看,還要「好喊」。

大熱的BookTok短片,多是年輕女性談及愛書和閱讀體驗。去年8月,英國16歲少女 Kate Wilson 在憂鬱的配樂下,唸出一系列來自「雙城記」、「咆哮山莊」、「簡.愛」等名著的金句,至今超過120萬觀看次數。其他用戶的影片形容「書本是主角被安排去殺人但結果愛上彼此的地方」,或模仿「當你12歲被父母發現你看書看到哭」等,同有數百萬人次收看,並重新引起青少年對書的欣賞。

流行分享「讀後感」,抖音讓出版業起死回生、新作家受到矚目

15歲的Mireille Lee表示:「去年10月初次接觸BookTok後,事隔6年看起書來。」她還遊說13歲的妹妹 Elodie 去讀青年小說 The Selection。Elodie自言當時只想打機,但一開始看就停不了,並在抖音開戶分享該書啟發的「美學」,其後 Mireille 也加入經營。該帳戶現有30萬追蹤者及670萬讚好,最紅短片是以風景照配上激昂音樂,總結「騙徒」(We Were Liars)一書的內容。

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因BookTok而爆紅的舊作,除了「騙徒」,還有青少年科幻小說They Both Die at the End。去年8月開始,這本 4年前出版的書突見銷量飆升,只因數以千計短片分享此作,包括很多用家自拍為結局感動落淚。帶有同名話題標籤的影片,已累計逾3,700萬次觀看。今年4月,此書登上「紐約時報」成人平裝月刊暢銷書榜榜首。在英國,這本小說也賣出超過20萬本,其中一半都來自今年。

美國最大零售連鎖書店Barnes & Noble就看到龐大商機,現時分店都有BookTok書架,陳列圈中熱門作品。圖書總監Shannon DeVito分析,這現象與疫症密不可分,人們渴望藉閱讀與他人建立情感聯繫。擁有25.8萬名追蹤者的抖音用家Ayman Chaudhary便指,她在居家抗疫時悶得很,於是開始發佈BookTok短片。Wilson亦在同一時期「入行」,直言「只是愛找更多人去談自己的愛書」。

一分鐘內的短片模式,亦成為促銷良方。銷售兒童及青少年圖書的Kat McKenna形容:「這些『快照』預告影像令書籍電影化,正是出版商長久以來試圖透過書籍宣傳預告片達成的效果」。用戶以閱讀內容為靈感創作的圖像「簡潔而聰明」,讓每頁文字栩栩如生,亦展示文字以外的感想。出版商Simon & Schuster的營銷及宣傳經理Olivia Horrox更指,短片直截了當,數十秒內指出作品特點,「然後觀眾會想,『這些我都感興趣,那我去買』」。

對於一些新作家,抖音則是拓展事業的平台。Alex Aster去年以 Curse of the Night Witch出道,最初銷情不濟,遂把抖音帳號轉以BookTok為主,發佈關於此書的短片,部分廣受關注,令銷量大幅提升。而當書約接連告吹,令她憂慮明年發行的小說時,其追蹤者對此新作反應熱烈,成為一大後盾。Aster直言,青少年幻想類讀物已經飽和,但當出版商見她的短片大熱,隨即達成6位數交易。

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不過,抖音用家始終以年輕女性為主,所以BookTok捧紅的類型有其局限 —— The Selection、「騙徒」、They Both Die at the End,均為青少年小說(Young- Adult Fiction),而「催淚系」似乎也深受歡迎。Chaudhary 看畢 The Song of Achilles 後發佈的呼天搶地短片,獲得極多讚好。她直言:「談論一本書再加段邊看邊哭的影片,已成一種趨勢。它令人好奇此書是有多好,能令你公開表露情感,甚至是如此脆弱的一面。能令我瞬間流淚的書都值得我花錢。」

※本文轉載自《cup媒體》,原文連結

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