台灣人用FB，互動意願低於世界平均！第二季全球臉書報告，還透露什麼？

疫情紛擾的第二季，不知道大家過的怎麼樣？社群經營的都還順利嗎？今天來跟大家分享一下第二季的全球臉書報告，回頭看看有什麼我們第三季該注意的地方。

1.81%的用戶只會使用手機登入Facebook

這項數據始終是一個我會不斷拿來提醒大家的重點，這項使用習慣，會大大的影響大家在設計貼文的規劃，包含文案長短、圖片設計、連結路徑規劃等等，特別是當大家都使用電腦工作時，這項換位思考會顯得額外重要。

目前全球有8成的用戶宣稱他們只會用手機登入Facebook，其中只有17.4%的受訪者表示，會使用PC、Mobile兩種裝置登入。也就是說不管你是什麼產業，在設計你的產品介面以及宣傳內容是，特別要記得手機使用者的體驗情況，否則只會更容易的被社群淘汰。

2.台灣用戶的互動意願低於世界平均

Facebook的互動次數下降，一直是所有行銷人員最頭痛的地方，而目前看起來，這個狀況目前並沒有樂觀好轉的趨勢。根據目前全球的平均數據看來，平均1個用戶，一個月只會按讚11篇貼文、留言5次、分享1次。

再更仔細看看各國的數據，台灣的Facebook用戶，平均每個月只會按讚9次、留言3次，這個數據想必會讓各小編痛苦。不過這邊另一個值得注意的事情是，用戶平均每個月點擊廣告的次數是11次，或許這跟Facebook加大廣告曝光的頻率或許也有關係，不過至少從第二季的數據終還是可以發現，Facebook用戶點擊廣告的意願可是比按讚、留言還要來的高。

3.純文字為第二季的互動貼文類型冠軍

不同於以往數據，過去圖文／影音當道的時期也開始慢慢發生轉變。從全球第二季的數字來看，純文字類型的貼文成為目前的冠軍，互動率是優於平均0.19%，再來則是圖文加照片（0.16%）大於影音（0.12%）再大於純連結（0.04%）。

過去一陣子Facebook最流行的曾經是圖文加照片類型的貼文，而隨著影音時代的崛起，直播、短影音也確實影響著Facebook的經營者以及用戶，但隨著今年第二季的數據看來，風潮又慢慢地發生轉變。

影音或許仍然是一個在台灣的大家可以思考的趨勢，但要注意，並不是所有社群渠道都適合單純用影音經營，不同渠道的受眾，應該會有不同的喜好，大家不妨觀察看看自己的粉絲團受眾，都喜歡些什麼樣類型的內容？

4.純連結為第二季發布比例最高的貼文類型

許多學生或聽眾最常發問的問題大概就是「我該貼什麼樣類型的貼文？」這邊提供全球的數據給大家做參考。

根據第二季的數據來看，平均一天粉絲團的貼文量為2.3篇，其中整體的貼文類型中，有49.5%是純連結，再來是圖文／照片（34.5%）、影片（14.1%）最後則是分享他人貼文（2%）。

純連結類型的貼文可能包含賣場連結、文章連結、網站連結甚至是Youtube連結等等，也就是說大約目前有一半類型的貼文是期望透過Facebook直接引導受眾至其他平台或是網站，這樣的使用情況是好事情嗎？也許可以從下一點的互動率來討論。

5.2021／Q2平均粉絲團互動率為0.1%

其實這個數字大概維持了這半年左右，所以2021第二季目前看起來並沒有比過往還要低，不過這個數字還是挺讓人沮喪的。如果細分下來看平均值大概是這樣的：「追蹤人數小於1萬的粉絲團，互動率為0.39%」、「追蹤人數介於1萬到10萬的粉絲團，互動率為0.23%」、「追蹤人數大於10萬的粉絲團，互動率為0.07%」。

當今天Facebook充斥著各種導外連結時，其實間接也會使得Facebook的原始互動數字下降，可以想見的是很多用戶，都透過連結去往其他地方了，但這對於經營粉絲來說，絕對不是一件好事情跟好的方向。

當然今天你還是可以將Facebook做為一個純導流的工具，你可以大量的使用純連結類型的貼文。如果你的目的是經營粉絲，營造更好的互動關係，那麼我還是建議你可以多使用其他類型的貼文。上述為第二季的數字提供給大家參考。

＊本文獲Medium作者「Chanon」授權轉載，原文：【社群碎碎念】全球第二季臉書報告 — 大型粉絲團互動率剩0.07%，圖文貼文不再是互動保證

責任編輯：鍾守沂