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防疫洗手讓「護手霜」銷量翻倍!口罩底下,還有這些化妝品賣得特別好

(來源:dreamstime)
撰文者:張庭瑋 編譯
商周頭條 2020.03.12 22,378
摘要

1.防疫期間,口罩把彩妝寵兒口紅擋住了,化妝品業靠著眼妝、長效底妝,加上多年來在網路電商的深耕,捱過業績寒冬。
2.因為勤洗手、噴酒精,也讓護手霜的銷量翻倍。

曼哈頓區的絲芙蘭(Sephora),人們依舊挑選眼影盤和保養品。「我還是會化妝,也還是想買新的化妝品。」一名正在購物、戴著口罩的女子接受《紐約時報》時表示。

肺炎疫情期間,許多產業都受到衝擊,但是三月初的洛杉磯,令人驚豔的Gucci Beauty活動仍在繼續,該品牌和絲芙蘭(Sephora)合作慶祝了新的睫毛膏亮相,這是繼去年發表口紅後,再次有新的彩妝發布。

人人戴口罩,彩妝寵兒口紅都被擋住了,化妝品界還有哪些招?

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對許多人來說,化妝是每天讓自己氣色提升的必須流程,即使在疫情間也不例外。根據《紐約時報》(The New York Times),管理諮詢公司SSA & Company負責消費者和零售業務的副總經理文特利(Chris Ventry)預測,這次化妝品業會以睫毛膏或是持久的粉底液,闖出另一片天。

「越來越多人戴上口罩,他們開始強調其他形式的彩妝。」文特利說。

防疫期間,如何讓雙眼在口罩與瀏海中脫穎而出、讓人一「眼」心動,成為近期彩妝重點。另外,在亞洲地區,因為戴口罩長時間摩擦臉部,刺激了帶有「長效」、「持久」等關鍵字的粉底液商品之銷量,對於選擇上妝出門的女性族群來說,能否避免因頻繁穿脫口罩導致的脫妝、暈妝,同樣成為重要考量點。

彩妝部分靠著眼妝殺出血路之外,保養相關的產品也替化妝品業穩住行情。

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「現在是手部護理產品掌控整個市場。」法國化妝品公司Pierre Fabre行銷長弗蘭(Jackie Flam)告訴《紐約時報》。據該公司稱,過去兩到三週,因為人們常洗手和使用酒精消毒後其旗下品牌雅漾(Avene)的護手霜在美國銷售額成長了兩倍。

化妝品業是一個不斷推陳出新,發行新色系和新品的行業,在銷售上,也是走在前線。

新聞網站《Benzinga》報導指出,根據阿里巴巴的數據,美妝大牌歐萊雅的商品是2月份最受歡迎的產品之一。即使在家或是戴口罩,也不會妨礙女性化妝,這其中,眼影是絕對的贏家。

事實上,美容市場征服電子商務很久了,早在2015年,美國的美容業就已經佔據電子商務商售額的8%,之後更是一路猛進。電商上較優惠的定價,加上美妝部落客和網紅的崛起,製造出口碑行銷,美妝界在網路上形成了一個自己的小宇宙,民眾也越來越習慣在網路上找評論、選購商品。

所以歐萊雅執行長阿貢(Jean-Paul Agon)自信地對投資者表示:「疫情的影響是暫時的,而且這場危機還會加強其電商在中國的地位。」

化妝品業在疫情期間,仍然推出新品,不放過任何一個可能的市場,再利用多年於電商網路平台上深耕的成果,期望可以捱過這波寒冬。

核稿編輯:林易萱

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