李奧納多、英王子妃帶頭反血汗，人工鑽成鑽石巨頭De Beers最危險敵人？

改寫未來鑽石產業歷史的革命家，可能是好萊塢男神李奧納多（Leonardo DiCaprio）、科技大廠蘋果（Apple）與英國王子妃梅根．瑪可（Meghan Markle）。

8月底，全球最大原鑽供應商戴比爾斯（De Beers）宣布，當月營收2.8 億美元（約合新台幣90億元），比去年同期大減44%。官方怪罪需求低迷，中游客戶仍在消化庫存。不過，英國媒體《金融時報》（Financial Times）補一槍：人工鑽卻是越賣越好。

投資銀行摩根士丹利（Morgan Stanley）報告顯示，目前實驗室養殖的人工鑽市場規模1.5 億美元，市占率僅1％，但明年可上衝10 億美元；5年內市占率可望達10％。獨立分析師季尼斯基（Paul Zimnisky）更直指人工鑽「正吃掉礦業最珍貴的一塊餅。」

人工鑽不是新發明，自從1955年美國工業集團奇異（GE）成功合成出第一顆小鑽石，就已在電信、半導體、航太等領域廣泛應用。但時尚界願意接受用在裝飾、觀賞，卻是60年後的事。主要原因如下：

千禧世代消費觀出現大斷層

首先，「反血汗」思潮從製造業出發，漫延至終端的零售、消費品產業，快時尚、精品與食物餐飲業等都主動剝離不道德元素，像是童工、皮草與加工食品等，強調負責任的供應鏈，好爭取漸漸成為最龐大消費客層的千禧世代。

鑽石這項奢侈品的爭議在於來源十分血腥。2006年底，電影《血鑽石》（Blood Diamond）上映，為了囤積鑽石，發動一場動輒5,000人死亡的真相大白於世人眼前；也等於給了人工鑽一個天上掉下來的出頭機會：「道德」珠寶取代「愛情」象徵，消費者心中的好感度大增，沖淡假貨的刻板印象。

追蹤消費市場的相關報告多半將這種訴求成功的原因歸於，千禧世代與父母輩之間的觀念有明顯斷層現象，前者不喜歡被指示應該為婚姻選擇什麼產品，而且習慣用錢包投票，願意消費支持與自己價值觀相符的企業，因此「更重視性價比、注重環保和道德生產」。

德國銀行貝倫貝格（Berenberg）研究部曾調查全球2,000名千禧世代女性，接受人工鑽當作訂婚戒指的意願，結果顯示，53％都正面回應，接受率從日本的62％、美國的56％到中國的40％不等。

與男神、蘋果前設計師聯手

人工鑽的「美德」光環初步被擦亮了，接著還有名人主動幫它「拋光」，其中跑第一的代表就是《血鑽石》男主角李奧納多，2015年攜手社群平台推特（Twitter）共同創辦人威廉斯（Evan Williams）等11位億萬富豪，注資矽谷初創商鑽石工廠（Diamond Foundry）超過1億美元。

「名人聯手背書」的行銷力量超強大，人工鑽的耀眼光芒幾乎閃瞎傳統巨頭：戴比爾斯財報顯示，2015年營收比前1年大跌36％，創金融海嘯以來最低。

不僅如此，鑽石工廠扛著男神的招牌談合作，輕易就與蘋果前天王設計師艾夫（編按：Jony Ive，已於今年6月底去職）搭上線，生產1顆45克拉超大鑽石，由後者設計成戒指。這項專為慈善募款打造的作品定價25萬美元，最終拍賣商蘇富比（Sotheby's）敲定的成交價是25萬6,250美元。

鑽石工廠創辦人羅夏森（Martin Roscheisen）原籍奧地利，20歲初離開歐洲，轉赴史丹佛大學攻讀博士。當時的同班同學還有佩吉（Larry Page）、布林（Sergey Brin）這對全球搜尋龍頭Google的創辦搭檔。雖然他們志趣不同，前者關心綠能技術，後者專注演算法，但一路走來，都各以自己的方式改變世界。

另一個號召力強大的宣傳大使是英國皇室媳婦梅根，今年初第1場正式亮相活動也是配戴人工鑽耳環登場，來源是位於比利時的供應商Kimai。共同創辦人沃琪（Jessica Warch）儘管才25歲，和鑽石業淵源卻很深：家族專營鑽石貿易好幾世代。

她說，以前用來定義鑽石的所有標籤，現在都成了千禧世代不喜歡它的原因：純淨變成單調、經典變成老派、稀缺變成抬價；連投資價值也已不如時髦、好搭重要。「我們這個世代的需求不一樣了，鑽石產業卻都毫無創新。」

人工鑽產量噴發，中國是關鍵

最後，人工鑽產量未來幾年預期大噴發，關鍵推力離不開中國。今年2月，美國財經雜誌《彭博商業週刊》（Bloomberg Businessweek）爆料，中國電信設備商華為竊取初創商可汗半導體（Akhan Semiconductor）的鑽石玻璃技術，聯邦調查局已介入。可汗號稱，它的鑽石玻璃的硬度、耐刮度都比現下標準強5倍以上，突破當前中國同業的技術瓶頸。

工業用鑽石在工業、軍事用途極廣，被喻為「第三代半導體材料」；若在色澤、純度等外觀條件下工夫，就可以升級成珠寶用鑽石。基本上，季尼斯基說，技術都是可解決的問題，中國每年生產100億克拉工業用鑽石，占全球總產量90％以上，「未來就算只是將一小部分工業用鑽石升級成珠寶級，就會強力衝擊國際鑽石供應，重塑產業。」

那麼，天然與人工鑽石的價錢究竟差多少？至少5倍。去年，戴比爾斯也不敵大勢所趨，打破「永遠不會銷售人造鑽石」鐵律，推出人工鑽品牌輕奢盒（Lightbox），同樣1克拉定價 800美元，不到自家的天然鑽石5分之1！

責任編輯：林思妍