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財經 | 商業趨勢

為什麼像基努李維這般的男人,正扼殺一個產業?

撰文者:經濟日報網/記者 湯淑君
經濟日報 2019.08.13 7,528

「就讓它長吧!」有些男人愛留鬍子,認為不刮鬍子省時、省事又省錢,另有些人留鬍子則是為營造個人品牌和專業形象。

40歲紐約客大衛屬於後者。他原本天天刮鬍子,但基於商業因素,打從滿33歲那天起就蓄鬍至今。

大衛在曼哈頓下東區一家酒吧擔任創意總監,他接受訪問時表示,他留鬍子是為了酒吧,因為合夥人也蓄鬍,所以自己也順理成章留起鬍子,塑造某種「壞男孩」形象,也給酒吧增添一些酷勁。

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財經新聞網站MarketWatch報導,許多千禧世代男子棄置刮鬍刀不用,大衛只是其一,害慘了刮鬍用品業者。寶鹼公司(P&G)最近將旗下刮鬍刀品牌吉列(Gillette)的價值減至80億美元,就歸咎於千禧世代男性不像他們的長輩那麼勤於刮鬍子。

寶鹼財務長莫勒(Jon Moeller)日前在財報法說會上說:「刮鬍頻率減少,已導致刮鬍刀與刀片市場縮小。」同時,另一股壓力來自於會員訂用服務,例如已被聯合利華併購的「一元刮鬍刀俱樂部」(Dollar Shave Club),以及伊潔維(Edgewell Personal Care)旗下的Harrys,也造成市場競爭更激烈。

根據國際市調公司歐睿(Euromonitor)的資料,過去5年來美國男士刮鬍產品市場已萎縮11%。同一份報告顯示,美國男士刮鬍刀和刀片的市場規模已縮小,從2015年的24億美元降至2018年的22億美元。

近年來在好萊塢男星基努李維(Keanu Reeves)等名人蓄鬍的推波助瀾下,留鬍子儼然變成一股潮流。研究顯示,蓄鬍男子被視為比鬍子刮乾淨的男子更成熟、強勢,青春期青少年尤其這麼認為。

然而,在職場上,鬍子刮乾淨仍被視為較有專業形象,例如醫療衛生和消防安全產業就訂有嚴格的相關規定。

現年30歲家住紐約市皇后區的米勒說,他是在辭去消防隊工作後開始蓄鬍,覺得很自由不拘。他說:「現在很流行留鬍子。早上可省掉刮鬍子的時間和麻煩,我喜歡。拋棄式刮鬍刀很貴。」

常對MarketWatch供稿的華爾街日報記者帕西表示,他最討厭把錢花在搭飛機時的行李託運、精品寵物食品,以及與假期購物季商業炒作相關的花費。但帕西指出,真正讓他「錢包破洞」又「考驗耐心」的是買刮鬍刀替換刀片。

帕西估計,買5美元的吉列替換刀片,一年開銷總計超過200美元 ,這筆錢相當於可在高檔餐廳好好享受一頓美食大餐了。

不過,Prim&Prep網站最近對300名女性所做的意見查發現,認為男士鬍子刮乾淨比較有吸引人的女性受訪者最多(38%),高於欣賞有鬍渣(24%)、落腮鬍(17%)、長鬚(15%)、山羊鬍(9%)、嘴唇上小鬍(7%)以及環形鬍(4%)的比率。

※本文由經濟日報網授權刊載,未經同意禁止轉載。

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責任編輯:黃雅苓
核稿編輯:呂宇真

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