「我買這台車時，馬斯克還沒瘋！」
這是歐美的車主，在特斯拉電動車後貼上的標示。
特斯拉執行長馬斯克的行徑，正讓他的鐵粉變成反對黨。今年以來，該公司股價已經跌三成，即便三月底，川普釋出要調漲汽車業二五％關稅的新聞，看似對特斯拉有幫助，但也不代表大家會因為它相對便宜，就此埋單。
問題，到底出在哪？「《教父》電影裡的片段有答案」，副總主筆少強這期用了六頁的篇幅，剖析馬斯克如何觸碰現今品牌最忌諱的底線。
簡單的說，他拋棄人們當初愛上他的理由。眾人當初埋單特斯拉，為的不是一台車，還包含馬斯克的形象。因為他是保護地球的「環保鬥士」，推動自動駕駛的技術狂熱份子，與挑戰大車廠的理想主義者。
現在，他靠攏主張增加油氣開採的川普，向極右派傾斜，更像是為了利益不顧理想的打手，馬斯克親手把人們認同他的標籤撕掉。這讓他的支持者，寧願清倉賣掉特斯拉股票，也要劃清界線，單在德國，其銷量就驟減七六％。
理性上，人們不會跟錢過不去，事實是，消費者，更不會跟感情作對。
去年，《哈利波特》作者JK羅琳發表批評跨性別權利的言論時，粉絲會這麼反彈。原因也在於：大家是被她魔法世界中的包容想像所吸引，但她卻背叛了開放精神。
根據德勤（Deloitte）的數據顯示，六四％的Z世代表示願意為可持續且符合價值觀的品牌支付溢價。
人們更傾向用錢埋單價值觀，不是壞事。
曾經有人問我：AI來臨，它可以彙總更多資訊，人們為何還為媒體付費？
我的答案是，AI是好工具，但它不會為信仰的公平與進步價值而戰。
如果你做的事有意義，總會找到認同的人。
倘若有一天，你被拋棄了，更多的原因可能是，你自己先放棄所相信的事。
這次封面故事所提的主動式ETF，是新的投資商品，部分也正回應上述趨勢。它正讓人們可以用更低的門檻，有效率投資自己所想支持的領域與信念。
先釐清人們願意跟你在一起的情感價值是什麼吧！搞懂它，我認為比其他多數的事情都重要。
