全球玩具產業規模，正因為通膨及孩子們喜歡數位3C而萎縮，但丹麥積木大廠樂高（Lego），今年上半年營收、淨利卻比去年同期分別成長一三％、一六％。它憑什麼一枝獨秀？
首先，它的多角化戰略淋漓盡致。
它從二○二○年開始，推出針對十八歲以上消費者的產品線，包裝較為成熟，使成人購買時不會覺得難為情，四年來銷售翻倍。
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成人已成為樂高重要獲利來源。到今年4月為止，樂高美國網站中，售價300美元以上的42套產品中，有40套是為成人設計。(來源：法新社 )
商業周刊
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摘要
1. 通膨、3C衝擊下，玩具業陷入寒冬，樂高怎做到營收、淨利逆勢成長？揭它轉型背後3大戰略。
2. 從孩子的玩具到讓大人都喜愛！成人為自己購買的積木，已占樂高營收超過2成，除了拓展成人市場，看「家族控股」怎成為它持續成長關鍵？
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