如果你是億萬富翁，你會鋪張還是低調？設計師菲利浦・普萊因（Philipp Plein）選擇把億萬富翁（Billionaire）這個字刺青在手臂上。他是現今時尚圈最具話題的設計師之一，約三百一十一萬Instagram粉絲追蹤他的炫富動態，媒體稱呼他為「閃耀之王（The king of bling）」。
他建立一個不隸屬任何精品集團、完全獨立的時尚帝國，吸引大票追隨者，包括影星尼古拉斯・凱吉（Nicolas Cage）、足球運動員C羅（Cristiano Ronaldo）與名媛芭瑞絲・希爾頓（Paris Hilton）。
PHILIPP PLEIN近期在微風南山開出台灣首店。螢光萊姆綠地毯鋪設，入口巨型水晶骷髏頭鑲嵌施華洛世奇水晶，店外十數輛跑車停成排，引起路人側目。「你能想像一個擁有藍寶堅尼的人選擇靜奢風（Quiet Luxury）嗎？永遠不會。」普萊因接受alive專訪時表示，「我們絕對是聲勢浩大的奢華。我們的客戶喜歡炫耀，喜歡在桌子上跳舞，用香檳噴灑。」
這位閃耀之王的第一桶金，來自豪華狗床。一九九八年，他是位二十歲法學院學生，讀到一篇描述在亞洲金融危機風暴中，人們仍持續寵愛與掏錢給寵物。於是他設計一張一千五百歐元（約合新台幣五萬一千元）的狗床，適用「什麼都不缺的寵物」，成功賣出一千張，讓他決心放棄學位，開啟創業生意。
「世界上有很多機會，你必須尋找它們。而我成為一位利基市場專家。」普萊因說。他從設計家具起步，在一次展覽，他將布置展場剩餘的水晶鑲上製作家具過剩的皮革，製成軍裝外套，意外銷售一空。那一刻，他意識到自己可以在市場做更多事情。
把雲霄飛車搬進伸展台，引爆話題
二○○四年，他推出同名品牌，時尚之旅開始了。在精品集團夾擊下，他把自己比喻成《海底總動員》的小丑魚尼莫（Nemo），在眾多鯊魚中悠游、豐富多彩的小魚，「當你一直待在某個產業會熟悉行規，有時無法產生新鮮視角；但做為一個局外人進入產業，你與眾不同，這形成一個巨大優勢。」
普萊因顛覆時尚業標準規則，因為他深知，這是脫穎而出的方式。沒有參加過一場時裝秀的他，把雲霄飛車、機器人、巨大鞦韆旋轉木馬搬進伸展台，模特兒穿梭香檳噴泉走台步，讓時裝秀像炫目的娛樂電影，引爆話題，每場預算高達二百八十萬美元（約合新台幣八千六百萬元）。
他時髦高調，屢在社群軟體炫富，成為自己品牌的活看板。有一票人追隨他，也有許多人討厭他。他曾捲入疑似抄襲風波，更槓上法拉利前執行長路易斯・卡米萊里（Louis Camilleri），因為法拉利認為他在社群張貼跑車照片的奢華作風，有損品牌形象。
但這些爭議，卻無損他擴張時尚版圖，如今在米蘭、巴黎、紐約、倫敦與莫斯科等全球各地坐擁兩百多家店。PHILIPP PLEIN執行長法比安・吉拉提（Fabien Girardi） 就說：「他從不試圖討好任何人，不畏懼實現願景，他對自己所做的事深信不疑。」
「只要人們談論你，就沒有壞的宣傳。無論好壞，都幫助我們在市場變得更穩固，」普萊因對爭議處之泰然，「在奢侈品市場，若你沒有強大的DNA，隨時可被取代；但如果你保有DNA，永遠找得到忠實的核心客戶。」
