一月，女性雜誌《Elle》報導，二十歲出頭的「免修控（Vsco）女孩」正踢館千禧世代，除了接管社群媒體聲量，更醞釀一股顛覆美妝與保養產品市場地位的趨勢。
免修控女孩之名源於修容軟體視覺補給（Visual Supply Company），根據《柯夢波丹》定義，免修控女孩多半不到二十五歲，辨識度超高：綁著大腸圈髮束、身穿寬鬆T恤、頸戴貝殼項鍊、腳踏休閒懶人鞋。比較隱性的特徵是，喜歡健康飲食、關注環保議題，因此金屬吸管與保溫杯不離身。
打開免修控女孩的化妝包，不見粉底、眼線筆、睫毛膏等美妝用品，這些都是相差半世代的「姊姊們」必備工具；取而代之的小物是保濕噴霧、眉筆與護唇膏。時尚雜誌《柯夢波丹》指出，這些玩意兒形塑免修控女孩的最大特色：無妝容感。
趣味新聞網站二十二字（22 Words）觀察，免修控女孩的頭號風格就是彰顯「隨興」、「美得不費力」，而且還要實踐「只裸不妝」的世代宣言，完全與社交名媛卡戴珊（Kardashian）家族力求精緻、修容的裸妝風潮反著走。二十二字斷言：「簡約妝容主義正是修容風的反撲。」
美妝零售龍頭負成長
美妝市場吹逆風，受害者之一是美國美妝零售龍頭優塔（Ulta Beauty），去年八月就將二○一九年預估每股盈餘最高十三．○三美元（約合新台幣三百九十元）下修到十二．○六美元。執行長狄蘭（Mary Dillon）歸咎是「旗下占比五成的美妝部門負成長。」
不僅如此，平價百貨塔吉特（Target）的開架保養品與美妝品全年成長幅度差更大，去年下半年公布的財報顯示，分別成長三一．六％、二．三％。
去年初起，這個標籤陸續在影音分享平台抖音、IG上現身，商業內幕回顧，直到六月美國網紅高中生玫洛絲（Hannah Meloche）設定免修控女孩為影片主題，這個名詞才暴紅；連帶推升六月至八月同名App下載量比前一年同期成長二○％。
