十二月初，線上交易統計商Adobe Analytics公布數據：網購星期一（Cyber Monday）總銷售額達九十四億美元（約合新台幣二千九百億元），比去年成長約一九％；手機貢獻占三二％，社群媒體卻不到三％，比付費電郵的一七％還低。
這項統計結果呼應美國媒體《華爾街日報》（Wall Street Journal）日前報導：網紅告訴你該買些什麼，但廣告商更想知道，誰聽進去了。文中引述社群媒體數據商InfluencerDB比較值，今年網紅貼文的按「讚」次數比去年下降了，「某種程度上來說，他們的影響力正在減弱。」
有個實例或可證明。美國網紅芮妮（Arianna Renee）粉絲數逾二百六十萬，但是今年五月花一個多星期業配三十六件T恤仍滯銷。英國網紅經紀商柳樹林（WickerWood）創辦人歐克絲（Shirley Leigh-Wood Oakes）直指，芮妮不敬業是最大敗因：「記憶點超低，而且只放幾張照片沒見影片，太沒誠意。」
犯大頭症、不積極互動
英國廣播公司（BBC）分析，廠商花錢請影音分享網Instagram網紅業配的行情，一年飆升近五成，要價甚至最高達二十五萬美元，但「百萬（粉絲）級網紅」若不是有偶像包袱，只顧美照、不顧產品，就是有大頭病，不再勤快與腦粉搏感情，業績反而不如微網紅。
根據美國網紅行銷平台新觸點（NeoReach）調查，粉絲數二十五萬以下的網紅業配文，投資報酬率比百萬級多出兩成；甚至另一家同業更建議，廣告主鎖定粉絲數十萬以下的微網紅可能效益更高：逾八成鐵粉會聽從他們的建議手刀下單。
《華爾街日報》說，信用稀釋雖是網紅經濟的警訊，廣告商卻不敢忽略IG這個單月就有十億名活躍用戶的超級平台。行銷機構Mediakix預估，今年廣告商的網紅總支出最高超過八十億美元，比二○一五年高出十五倍，好比零售龍頭沃爾瑪（Walmart）就啟用網紅貼文行銷。
