迪士尼低價影音平台　浮現「啃老本危機」？

《獅子王》、《鋼鐵人》、國家地理頻道、《星際大戰》，哪家公司可以一次給你？答案是迪士尼。這家媒體巨人日前宣布將推出串流影音，股價創歷史新高。然而，外有無邊界競爭，內則搞砸自家大作，卻是迪士尼未來隱憂。 迪士尼股價今年以來漲逾二七％，四月下旬更創歷史新高，除了最近上映的《復仇者聯盟：終局之戰》票房大賣外，更重要的是它宣布二○一九年十一月將推出串流影音，內容包括七千五百集電視節目、二十五部原創影集、四百部老片、一百部院線新片。用戶每月只須付不到七美元，比對手網飛（Netflix）最便宜入門餐還低逾二○％。 內容多元： 知識到運動都有 迪士尼執行長艾格（Bob Iger）解釋低價策略的原因：「這是我們首度在該領域（串流影音）認真嘗試，我們希望盡可能吸引更多用戶。」分析師里夫（Jeff Reeves）說，迪士尼股價漲的原因，就是「以優惠價格提供優質內容。」 和對手相比，迪士尼最大優勢正是其內容。今年三月二十日，迪士尼完成了它對二十一世紀福斯（21st Century Fox）的收購，這使迪士尼擁有福斯電影（如《X戰警》）、福斯電視台、國家地理頻道，並擁有全美第二大串流影音葫蘆（Hulu）六成股權。再加上它的漫威超級英雄、《星際大戰》、皮克斯，以及運動頻道ESPN。從電影、動畫、新聞、知識到運動，迪士尼幾乎什麼都賣，堪稱業界第一。 隨著迪士尼加入串流影音，各路人馬玩法也大致底定。網飛（Netflix）無法再播迪士尼影片，又缺乏經典題材，只能靠自製。二○一九年它的原創內容預算將達一百五十億美元，比迪士尼、HBO、亞馬遜加起來還多。網飛的策略就是「片海戰術」：同樣的錢與其拍一部評價九十分的影集，不如拍十部八十分的影集，以數量來吸引用戶。 迪士尼的策略則是「以舊養新」，它已有眾多經典題材，未來至少有十部童話如《小美人魚》等，將改編成真人電影。老本夠吃，對新題材投入自然就少。二○二○年迪士尼將投入十億美元做原創內容，金額不到網飛一年投入的一成。