Switch上市不到10個月就賣出逾1千萬台，在美國等地創下史上主機最快銷售紀錄。圖為2017年於洛杉磯舉辦的E3展現場。(來源：法新社 )
商業周刊
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摘要
量販店股價創新高
運動潮牌市值2年蒸發近5千億
從品牌危機到銷售新高，從老牌變潮牌，從資優生變最爛股，
看知名企業為何在順境中崩壞，又如何逆境翻身？
過去一年來全球不少企業表現讓人跌破眼鏡。例如曾手機自爆、掌門下獄的韓國三星電子（Samsung Electronics），取代蘋果成為全球最賺錢科技公司。曾爆發排氣造假醜聞的德國福斯汽車（Volkswagen），二○一七年全球銷量創歷史新高。
過去給人老化或保守傳統印象的沃爾瑪（Walmart）與雅詩蘭黛（Estée Lauder），打破了過去的印象又交出亮眼成績單。
還有上代遊戲主機慘敗的任天堂，這次推出新主機Switch大賣，還擊敗iPhone X成為最紅3C產品。在電商亞馬遜（Amazon）進逼下，傳統零售龍頭沃爾瑪，不僅締造金融海嘯後最強勁成長，股價還創歷史新高。
另外一面，不少資優生表現慘澹，同樣讓人意外。之前一度超越阿迪達斯（Adidas）成為全美第二大運動品牌的UA（Under Armour），去年成績留校察看。曾被「股神」巴菲特讚為「美國企業最佳代言人」的奇異（GE），則成為這一年來美股道瓊指數成份股裡表現最糟者。
此外共享經濟先驅Uber，虧損累累以致賣股求現。還有曾常踞「全球最佳航空公司」龍頭的香港國泰航空，二○一七上半年創史上第二大虧損，年底還被踢出香港恒生指數成份股。
得意者，必備夠深的護城河
這一年來，得意企業面貌不同，規律卻相似，那就是建立了對手無法跨越的門檻。反之失意企業幾乎都是失去特色，無法和對手劃出區隔的護城河而落敗。
