下波爆發性機能商品：運動內衣

近幾個星期，各大服飾品牌折扣季紛紛登場，處處擠滿了購物人潮。 走進優衣庫（Uniqlo）店面，除了鋪天蓋地的大紅色「感謝祭」標語外，最醒目的莫過於近期不斷主打的一系列運動機能商品。你或許曾看過，女性消費者群聚在無鋼圈內衣牆前選購的畫面，但你很可能不知道，它正是由台灣加工絲大廠東隆興代工。不僅如此，運動內衣，還是最被看好的下一波「爆發性成長商品」！ 內衣廠推運動款，年增六倍 二○一六年起，全球內衣市場出現反轉，強調舒適自然的運動內衣（Sports bra）與無鋼圈薄襯內衣（Bralette）銷量快速竄升。事實上，繼二○一三年瑜伽與路跑風潮崛起，連帶引發運動鞋與機能衣市場大爆發，台灣成為全球市占率七成的「機能布料大國」以來，幾年過去，市場早已漸趨飽和，也正因如此，內衣成為備受期待的成長動能。 趨勢研究機構Edited，統計歐美八十個內衣零售品牌的銷售數字，發現七種主要款式中唯有運動內衣與無鋼圈內衣呈現正成長。

「運動休閒風（Athleisure）崛起，改變了大家的消費習慣，許多服飾不再僅限健身房穿著，包括運動內衣，」NPD集團市場首席分析師柯翰（Marshal Cohen）在《高速企業》專訪時這樣指出。 除了快時尚與運動品牌外，傳統內衣品牌也早已加入這場戰局。如華歌爾、黛安芬，運動內衣都已占營收一成；奧黛莉採用紡織股王儒鴻的布料，運動款式在一年內擴增六倍。雖然與傳統內衣的比重仍懸殊，但數字正穩定增加。 有意思的是，運動內衣崛起，因其製程邏輯的不同，也讓一些我們沒想過的面孔跳出來。 台灣優質內衣聯盟理事長陳勳毅分析，傳統內衣材質以棉為主，須耗費大量人力，用手工縫襯墊、塞鋼圈、點綴刺繡與蕾絲。而運動內衣強調機能，會因應運動強度來選擇不同的布料，如泡綿罩杯等特殊材質，甚至可由機器一體成型射出：「專業完全不一樣，一個是複雜加工，一個是機器與布料技術。」 這，也等於提供機能布料大國台灣一個機會，伺機進入供應鏈中。 細數法人點名的幾檔運動內衣概念股，可依產業性質分為兩大類。 機能布廠，兼吃快時尚訂單 第一，是紡織業者，也就是幾間機能性布料大廠。 例如東隆興，核心產品「尼龍66」線紗柔軟而有彈性，過去用來做lululemon的高級瑜伽服，但隨著市場飽和，股價也由二○一三年最高峰，大跌約四九．二％，現正積極轉型耕耘內衣市場，「現在，內衣大概占我們整體營收超過兩成！」副總經理兼發言人彭武譽透露，年底Uniqlo Sports系列運動內衣出貨後，營收將更明顯成長。 儒鴻也有類似情況，過去為大客戶lululemon、Nike和UA等做瑜伽服和慢跑服，今年接下時尚內衣龍頭的運動副牌訂單，預計年底出貨。「這是我們第一次接到偏fashion（時尚）的品牌客戶！」財務部副總兼發言人羅仁傑透露。 以往，儒鴻幫運動品牌做內衣，靠的是布料研發能力，如今碰到女性內衣行家，才發現連胸口四周的壓力分布、鬆緊、組織密度等都有不同要求，「這塊技術提升了，產品的value（價值）也會提升吧！」 塗布技術廠，賺吸濕排汗財 第二，是一批看似與紡織沒有直接關聯的新面孔，如化學塗料公司福盈科、玻纖紗布一貫廠富喬等，其靠著布料塗布技術切入市場。這些化學原料或附著在布料表層，或添加在布料纖維中，藉此增加吸濕、排汗、保濕等功能，是一件運動內衣中肉眼看不見，卻絕對少不了的一環。 福盈科業務部總監陳文亮透露，公司原先以生產纖維染整及皮革使用界面活性劑為主，使其觸感更好且不易掉色，運動休閒風潮崛起後，各種機能性助劑成為核心商品，如今已切入H&M、UA、Gap、Adidas等成衣供應鏈，可直接與品牌溝通開發。 「當衣服、褲子、鞋子的成長率都掉到一○％左右，運動內衣確實很受到期待，」凱基投顧研究員賴建安分析，儘管產業波動明顯，但仍有兩點必須注意。一是女性畢竟僅占總人口一半，數量還有待觀察；二是單價較低，利潤難在短時間內反映出來。 正如同Edited趨勢報告建議——因製程和原料差異，比起傳統內衣，運動內衣平均單價低二○％，無鋼圈內衣低二六％。市場對運動內衣可以有合理期待，但無論如何，它確實是下波備受矚目新星。