九月初，英國平價服飾品牌頂標（Primark）挾超低價在美國波士頓開幕。歷史經驗顯示，許多英國響噹噹的品牌都在美國慘遭滑鐵盧，但分析師這回卻樂觀看待，因為它符合美國消費者的「英倫想像」。 品牌策略顧問史畢（Tom Speed）直指，「不對味」是歐陸品牌輸在美國的關鍵。他說，美國消費者對每個國家都有刻板印象：德國代表高效率、高性能；義大利是高創意；日本則有高技術。當產品個性不符合這些既定認知時...

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