不愛汽車、喜歡生活雜貨，認為請女朋友上高級餐廳吃飯，倒不如窩在家裡跟父母一起吃甜點……，此種追求安定、但缺乏野心的二十歲至三十多歲年輕男性族群，正是最近日本媒體熱烈討論的「草食系男子」。 「草食系男子」不知景氣好壞為何物，從小被教導存款的重要，討厭虛榮消費，買奢侈品會有罪惡感，善用資訊購買數千至數萬日圓的超值商品。在景氣低迷的當下，草食男不買車、不置產的平實購物觀，正悄悄改變日本的消費趨勢...

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