台灣積極思考未來產業發展的方向，推動「品牌台灣」已成為產官學界的焦點與共識，要打造「品牌台灣」，就需要台灣企業在各領域都能有國際知名的品牌，以塑造品牌台灣的形象。而台灣企業品牌要國際化，其中的關鍵就在「當地化」，如何有效當地化是品牌國際化的一大挑戰。歐洲國際化已有長遠的歷史，四百多年前歐洲人就已遠赴美洲、亞洲進行交易；至於美國則在二次大戰後，也積極展開國際化，並落實當地化的管理。 每一個國...

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