八月中旬，超過二百五十年歷史的勃肯（Birkenstock）交出最新成績單：第三季固定匯率營收成長一五％，還上調全年財測。
相比同業，它的成績頗顯眼。同樣看最新一季，Hoka營收只成長七．七％；Crocs母公司以固定匯率計算，營收成長二％；連強勢復甦的阿迪達斯（Adidas），第二季鞋類營收也只增加一％。當不少熱門鞋品牌增速落在個位數，這雙長年被嘲諷「醜」的老鞋，反而跑得更快。
怎麼做到的？它不是靠拚命多賣，而是用十多年練出的一套「養品牌術」：品牌一紅，不急著把所有紅利換成銷量，而是控制成長從哪裡來。
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