曾經，外界看不懂，甚至看不起蝦皮的店到店布局，認為這又是一個「有錢就是任性」的作為。
但如今蝦皮全台店到店門市已達二千七百家，超車超商老三萊爾富，年底更將上看三千店。現在幾乎不再有人質疑蝦皮這步棋，反倒認為這是改變台灣電商競爭格局，挖深護城河的漂亮一手。
說蝦皮改變競爭格局，是因為過往不論拍賣平台或商城，這類線上市集（marketplace）均採輕資產營運。一名電商資歷超過二十年的電商平台高階主管表示，蝦皮現在做的事，和過去說的商城，已是完全不同打法。
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