中年的我們，能做「網紅夢」嗎？御姊愛：怕丟臉、怕反應不佳，是中年人當網紅最大的挑戰

我最近特別受身邊一群哥哥姊姊的歡迎，原因是他們突然想搞個人品牌、當網紅，這年齡層從事相關領域的人不多，沒人可問，只好通通跑來找我學幾招。

儘管網紅產業的風已經吹了好幾年，現在終於吹動了一群中年人，我先生就是個奔五的中年男子，他面對新媒體的態度或許可以解釋這微妙的現象：

階段1) 抗拒：
一開始看不上年輕人嬉鬧乖張的創作內容，嫌棄平台介面不好操作，根本沒空關心這世界上又多了哪些新媒體平台。

階段2) 接受：
直到整個平台開始大流行之後，開始鎖定一些對自己胃口的內容和網紅，定期跟上內容。中年人的特色是執著又不易變心，一旦創作者沒有按照說好的時間上傳內容，他就渾身難受、碎唸不停。

階段3) 認同：
對傳統媒體的依賴產生動搖，發現新媒體內容多元又有趣，重新定位自己是新媒體的觀眾群（拿電視遙控器的時間少了，開YouTube的時間多了）。

階段4) 融入：
看多了這些內容，便覺得或許自己也能成為創作者，說不定當個人生副業或枯燥生活的出口也不錯。

中年人嘛，要拋下舊的，迎向新的，總有沉沉的回憶包袱，不是這麼容易。但話又說回來，一旦連這群人也接受了，那麼整個時代就徹底翻轉了。

中年人當網紅心態：不想再活得一如預期，更想為這個世界留點什麼

這就錯怪了他們，與其說是想紅，他們的心裡更期待的是不枉此生。

我的一位朋友是出版社的總編輯，在他奔四之前曾徹底轉業，不當記者，跑去賣咖啡，轉了一圈又回到出版業當發行人，現在打算開個Podcast節目自己站上第一線，「就是想看看自己還能有什麼樣的可能性，我有預感這個世界會變得跟以前完全不一樣。」他說。

另一位閨蜜則是跨國企業一路高升的高階主管，奔五之前她決定遞出辭呈，自己開了粉絲團，經營個人品牌、擔任他人的職涯顧問。她跑起一場又一場的活動和演講，和出版社簽約打算出書。

如今別人稱她一聲姐，不再是因為她的頭銜高高在上或擁有職權，而是因為她的話語充滿鼓舞的能量，感動了台下的人。

對他們來說，原本的日子不是不好，只是活得一如預期。

職場肯定了他們，家庭上了軌道，缺的不是生活費，而是點燃生命的熱情，想做點更有意義的事。

他們想知道，自己還能做點什麼？還有什麼可能性？

走到這個階段，他們明白職場上沒有誰不能被取代，若不趁日暮西山之前趕緊做點「屬於自己的什麼」，個人的價值在離職或退休之後也就留不住了。

一如哲學上對永恆的思索，人到中年，特別在意自己能在這個世界留下些什麼。做自己，不只是年輕人的主題；對於人生活到中場的哥哥姊姊們來說，更是使之放手一博的動力。

說起中年當網紅的那道檻：無形的關卡是恥力，有形的關卡是技術

無形的關卡是恥力，有形的關卡是技術。

當我在輔導這些哥哥姊姊們從事個人品牌時，最難說服他們的心魔，其實也就是建立個人品牌最重要的事：讓外界看見他。

有的人不願意露面、有的人不想提供名字、有的人怕被老朋友或同事看到、有些人則是被網友酸個一句就崩潰了。

更別說要他們像年輕YouTuber一樣走到哪手機拍自己拍到哪，或是天天抒發個人觀點到臉書，勇於接受各種挑戰和批評。

怕丟臉、怕反應不佳、怕人家笑話，擔憂外界怎麼看自己，是中年人當網紅最大的挑戰。

這群四五十歲的哥哥姊姊們，成長在不追求個人表現的年代，偏偏不夠有自信、太謙虛的作法，很難在個人品牌的網路紅海裡成什麼氣候。

建立個人品牌的秘密，就是「先說先贏」，就是英文說的「Fake it till you make it.」先稱呼自己是什麼樣的身份，然後再努力達成，把那樣的身份扮演好。

這點年輕人就特別大膽，舉個例來說，曾惹出抄襲風波的Lo-Fi空間設計YouTuber們，標榜自己是室內風格師，上傳影片教大家如何成為風格師，斬釘截鐵在影片裡說坊間沒有相關課程，卻不知美國早有許多室內軟裝設計、居家佈置等認證課程。

年輕人的自信，有時是因為看得太少；反之中年人的不自信，卻往往是因為了解世界很大，自己渺小，想得太多而遲遲無法跨出第一步。

建立個人品牌或當網紅，必須踩在自信與謙卑的平衡點，對世界謙卑，對專業自信。唯有如此，在面對批評或打擊時，才能有健康的心理準備。

技術的缺乏，其實反而好辦。自媒體無處不在的年代，所有的技術都有極為簡單的解法，做影片能複雜也能簡單，有些人不開電腦跑程式不罷休，也有人簡單用手機App拼一拼上特效；做圖有人堅持使用Photoshop，簡單套版則透過Canva這種線上視覺設計平台也很好處理；錄個Podcast也沒那麼複雜，一支麥克風，一個剪輯軟體，安靜的空間就能搞定，什麼擴大機、錄音介面、專業錄音室，都只是加分而非必要。

中年的我們，優勢不在花俏，而在內容的深度與見解。不必學年輕人那樣耍寶搞笑，只要誠懇地分享你的所知所想，自然逐漸就能擁有一群共鳴的同溫層。

話說回來，如果你正在思考要不要建立個人品牌（或當網紅），現在確實是中年當網紅的好時機，根據2019年臉書、YouTube等社群媒體相關數據顯示，30-59歲年齡層的媒體使用率平均有70-90%，然而同齡創作者在這些平台上卻十分稀缺。

很多中年人想看節目，但卻未必對年輕人的內容能產生興趣。換句話說，市場大而供給少，這若不是你的進場機會，那麼，何時才是？

【作者簡介】

徐豫（御姊愛）

歷練知名外商、本土百大企業多年後，選擇在家創業。
成功打造個人品牌「御姊愛」成為網路知名意見領袖，也開創多元收入獲利管道。
專長品牌行銷、居家美學、職場與兩性議題。
現為作家/ 《徐豫切入點》Podcast 節目主持人/個人品牌顧問/ A++ CLUB、Life-Founder 共學社團創辦人。
畢業於政治大學廣播電視學系研究所，曾就讀政治大學新聞研究所博士班，取得美國麻省理工學院人工智慧與商業策略學程認證、美國哥倫比亞大學價值投資學程認證、美國 C.I.D.室內佈置師資格認證。