有註冊器捐，交通違規時能避免罰款！日本到美國，4個成功行銷案例全收錄

當一個人不幸腦死時，把自己身上良好的器官，捐贈給急需器官移植的人，幫助其他人延續生命，讓愛可以延續。只是，器官捐贈這檔事，推廣起來並不容易。

以下分享4大公益行銷案例，從日本到秘魯，這些行銷人以最有創意的方式推廣器捐，讓一般大眾秒懂器官捐贈的重要和價值，以此打動不少人們加入器官捐贈行列。

美國：世界上最大的混蛋

美國生命捐獻組織（Donate Life America）找來馬丁廣告公司（The Martin Agency），他們拍了一部諷刺十足的公益廣告。

影片開始，出現一個名做科爾曼 Coleman 的人，他直接被稱為「世界上最大的混蛋 World’s Biggest Asshole。」

在影片中，科爾曼向他鄰居的狗射擊彩彈，在酒吧佔用女生廁所，向脫衣舞孃丟硬幣，對過馬路的老太太鳴喇叭，還拿走小孩子的萬聖節糖果。影片一幕幕呈現了他生活中種種的惡劣行徑。

突然，柯爾曼出乎意料地過世時，女服務生在他身上發現了「器捐同意卡」，原來他是一個器官捐贈者，因為他的善良和慷慨，他的肝臟拯救了一個父親、他的心臟給了一個老師讓她再教 20 年、他的肌腱讓一個軍人再次行走，以及他鄰居的生命！

到了最後，影片才揭示了主題：「在生活中他是個混蛋，但在死亡中他是英雄。」影片結局提醒觀眾，即使是混蛋，也可以挽救生命。

「世界上最大的混蛋」這支廣告，成功引起大眾注意，並戲劇性地放大了器官捐贈的影響力。影片試圖告訴觀眾，一個人從混蛋變英雄，如果他能做到，你就可以做到。

至於成效如何呢？影片在發布之後，1週之內註冊率上升了 115 ％，與前一週相比，器官捐贈的總註冊量，大幅增長了 698 ％。

馬丁機構總裁 Chris Mumford 表示，「器官捐贈是個嚴肅的議題，並不在社會大眾關注的範圍之內，所以我們需要做些激烈的事來喚醒他們。」

美國：加州三地交通違規推「第二次機會」

美國的 Donate Life California，在地方社區推行了一個「免罰」計畫，他們稱之為「第二次機會 Second Chances 」運動，經過3大警察機關同意之後，若是遇到輕量刑的交通違規司機，只要他們出示駕照，上頭顯示他們是註冊器官捐獻者，就有機會避免罰款。

這項計畫，獲得了加州 Fullerton市、Placentia 市的警察，以及加州州立大學 Placentia 分校校園警察的協助與支持，並由他們來給出極富意義性的「第二次機會 Second Chances 」，對於註冊成為器捐捐贈者來說，有機會獲得第二次機會（免被開罰），是一項挺誘人的特殊獎勵。

計畫推廣沒多久，在1個月之內，器官捐贈平台的線上註冊率，明顯增加了 27 ％，這一項公益行銷可說是相當成功的。

後來，連加拿大的 Calgary 市的警察，也採取了「第二次機會 Second Chances 」的運動，可見這項公益行銷傳播的潛力。這波公益行銷活動的創意總監 Elias Weinstock 表示，「這是一種基於寬恕的方式，第二次機會，代表了為他人給予第二次生命機會的活動意義，有助於大眾了解器官捐贈的價值，大多數人在這種情況之下，無不是帶著感激之情開車離開。」

祕魯：2齣電視劇之間「移植」了一顆腎臟

場景來到祕魯，秘魯是世界上器官捐贈率最低的國家之一，每 100 萬秘魯人死後捐贈的人數不到2人。（相比之下，西班牙每百萬人中有 46 人簽署器捐卡；美國每百萬人中有 32 人在死後捐獻器官。）

為了幫助秘魯，改善器官捐贈的窘境， Circus Gray 機構與衛生部，以及AméricaTelevisión 網絡合作，提出了一個器官捐贈故事情節，置入在該國最受歡迎的2部電視劇。

在秘魯，最受矚目的電視劇《 Ojitos Hechiceros 2 》，有一個熱門角色被殺的時候，有位醫生發現到他是一名器官捐贈者。幾天後，同一位醫生打電話給另一位電視劇的角色 SeñoresPapis，告訴他說之所以能夠活下來，是因為最近被殺的男子那裡得到新的腎臟。

數百萬的祕魯觀眾，觀看了這些腦洞大開的電視情節，成為熱門的關注話題，大家紛紛聚焦在器官捐贈的重要性上，本來乏人問津的器捐單位，一下子湧進許多人打電話進來，迫使祕魯衛生部雇用更多人協助接聽，在影片發布之後，僅1週之內，祕魯的捐贈人數就猛增 200 ％。

日本：幫破損絨毛娃娃「移植」重生

在日本，兒童器官移植的數字，明顯低於成人器官移植。日本器官移植組織，為了激起大眾對兒童器官捐贈的刻板印象，推行了一個可愛的計畫－「玩具的第二人生 Second Life Toys」，透過其他動物玩具的捐贈，他們為絨毛娃娃打造全新的生命，讓這些破損、殘缺的絨毛動物，有機會從儲藏室或垃圾堆中「重獲新生」。

例如：絨毛大象動物，它的鼻子就是一隻松鼠尾巴，擁有了猿猴手臂的熊，擁有了龍翅膀和尾巴的鯨魚，還有移植了熊腿的山羊，以及更多重生的絨毛動物。

參與這項活動的人，可以捐贈玩具或領取玩具，拿到絨毛動物的人需要向對方寫一封感謝信；而捐贈玩具的人，則會收到一封感謝信，以此完成雙方互惠的流程，整個活動讓捐贈關係充滿溫度。

每年，日本只有約 300 人可以接受移植手術，但等候名單長達 14,000 人，這樣的數據遠低於世界其他地區。有一部分原因是，日本文化要求屍體完好無損，所以阻礙了器官捐贈的意願。

玩具的第二人生 Second Life Toys ，他們正是希望透過越來越多人參與這項計畫，改變日本人對於器官移植的刻板印象，同時能讓更多人們獲得他們急需的幫助。

※本文獲行銷人授權轉載，原文：公益拚創意！幫破損玩具移植、交通違規推免罰，鼓勵大眾加入「器捐」行列

責任編輯：黃楸晴
核稿編輯：洪婉恬