11月,自比「歐洲G點」的東歐國家立陶宛首都維爾紐斯(Vilnius)強推旅遊年餘,吸睛海報在國際旅遊觀光獎力壓70多名敵手,奪下旅遊地廣告第一名。專家說:「不露骨的性」是最強賣點。

澳洲迪肯大學商學院講師卡拉漢分析,「性就是好賣(sex sells)」堪稱行銷的長青哏,文宣聰明之處在於淡化裸體、性暗示的元素,反留大量視覺線索讓觀者自己腦補「秘境之美」。

國際旅遊觀光獎估計,所有媒體曝光效應換算成收入,約當1050萬美元(約合新台幣3億2千萬元);旅客成長也帶動周邊產業需求。今年5月、10月,波蘭航空(LOT Poland Airlines)、瑞安航空(Ryanair)陸續開通倫敦直飛維爾紐斯的航線搶客。

不為人知反成最大賣點

主責單位來去維爾紐斯(Go Vilnius)說,去年8月初G點海報問世,2天內就獲全球九百多家媒體報導;主打台詞「沒人知道它在哪裡,一旦發現,驚喜若狂」吊中秘境控胃口,1年多來旅客人數成長12.5%,尤以德、英增加39%、21%最多。遊客亞曼達(Amanda)就說,默默無名正是吸引她探訪的原因。

這張G點海報的背景是印上歐洲地圖的床單,一名女人眉頭微蹙,左手緊抓床單,正是維爾紐斯的地理位置;官網上的系列短片一再強調維爾紐斯景點(vilniusgspot),操作介面則套用尋寶圖概念,網民可以一路左滑拒絕、右滑喜歡,從50多種推薦觀光活動篩選出個人專屬的「歡愉地圖」。

美國CNN說,維爾紐斯是「歐洲最不為人知的旅遊地點」榜單常客,去年8月以前,僅8%柏林和倫敦人知道維爾紐斯在哪裡。2016年,3名廣告系大學生設計出這張海報當作課堂作業,在網路暴紅,引來市政府提議合作開發城市行銷。出格的廣告引發保守人士抗議,當地天主教會猛批:「只會讓人把維爾紐斯和性愛觀光聯想在一起。」