攤開博客來、誠品公布的年度前十大暢銷書榜單,你可能會發現幾個陌生作家名字:張西、Peter Su、不朽。

「IG作家」是博客來在今年發表年度報告時,給予他們的稱號,博客來年度青春閱讀排行榜前十名中,有5名被他們占據,他們是帶起年輕世代買書的「最強動力」。

光是張西所寫的《時時刻刻》,開放預購僅80小時,就賣破7千冊,「很多作家1年銷售量也不到1萬本。」

什麼是IG作家?他們的暴紅秘訣是什麼?

IG(Instagram)是一款線上分享圖片及短影音的社交應用軟體,全球已有10億人使用。這群在IG、臉書用短句、語錄起家的作者,出版書名通常很長,但發文輕薄短小,經常是一張照片與不超過20字的短句。例如:「學會在話裡藏進太多的目的,就忘了怎麼好好地去愛人」、「誰都會被喜歡,也都會被討厭,但沒有關係,你活著本來就不是為了取悅他們」。

這些短句,看似沒深遠意境,但這群普遍30歲不到的作者,卻能與知名作家村上春樹、東野圭吾、龍應台、張曼娟等人,一同躋身年度榜單。

15至25歲之間的讀者追隨他們,IG作家每人的粉絲人數,多約20萬至50萬人不等。

張西》與讀者一同創作
拚參與感,加深讀者感情

想理解他們如何讓年輕人埋單,我們得先理解這群作者的故事。

今年26歲的張西,出道近三年,兩本著作皆登上博客來年度華文創作榜前3名。

念大眾傳播系的她,一開始喜歡寫長文,寫自己的生活故事,寫膩了,開始與陌生人交換故事。2013年,張西在臉書上成立「故事貿易公司」專頁,以一杯咖啡、一份甜點徵求陌生人與她聊天,再落筆成篇;之後,她經營IG平台,因IG以照片為主,文字為輔,她挑出文章中喜愛的短句,截圖發表。

沒想到,一則20字不到的短句,按讚人數上萬人。

這些文章,不少故事是來自讀者,這種跟使用者共同創作(UGC,user generated content)的手法,其實很能引起共鳴。這就像是DIY(自製)會受歡迎的道理相同,人們會對自己參與的事物,更有感情。

張西也是一路成長蛻變。

「一開始我抗拒寫短句,但後來朋友說,如果一件事情30字可以寫完,為何要寫300字?」張西說,她曾經寫過「百字情書」系列,限制自己每篇文章都要在百字以內完成。

她也認為,年輕世代並非只能「吃輕食」,她經常在圖文照片後,附上長文述說自己或他人的故事,讀者也有耐性讀完,並留言與她分享讀後感。

博客來文化事業部部長張靜如認為,IG是圖像閱讀式的社群平台,先圖後文,相較臉書先文後圖的模式,閱讀速度更快速。年輕世代閱讀時間碎片化、片段化,更容易被短句吸引。

網路媒體「一件襯衫」的創辦人黃山料,是90後出生的影像與圖文創作者,他在用影像說故事時,也嚴格限制8秒內要有笑點、30秒內吸收完畢,影像最長不超過2分鐘,「90後很習慣快速掃過資訊,只會留下『和自己相關的內容』。」

曾出版《海賊王驚點語錄》、經營與研究臉書與IG粉專的作者「冒牌生(本名楊立灝)」說,台灣使用IG的年齡層主要在15至25歲之間,正值求學、求職的不穩定階段,當他們尋找心靈寄託時,自然從慣用的IG上瀏覽,「滑動一片IG圖海中,偶然發現一句貼切心事的圖文短句時,極可能被打中,而開始追蹤、分享該作者。」

Peter Su》金句補心靈缺口
別說教,先陪伴你的用戶

今年31歲的蘇世豪,筆名是Peter Su,在出版圈有「金句王子」稱號。他在2014年出版《夢想這條路踏上了,跪著也要走完》,是當年度誠品暢銷榜亞軍。

2016年,他再以圖文、短句形式出版《如果可以簡單,誰想要複雜》一書,登上誠品當年度排行榜第一。

學設計出身的他,會習慣「金句」創作,始自他22歲那一年,父親的一場病。

他是台東長大的孩子,高中時一人北上念書、工作,因父親生病,他返家照護,經常搬著電腦往返醫院與附近咖啡廳,在照顧父親與趕設計稿之間兩頭燒。

某次心情低落,他翻閱臉書,一句「勵志小語」跳進他眼前:「哭,並不是因為脆弱,是因為你已經堅強了太久。」那段語錄,像一個情緒開關,讓他在咖啡廳崩潰大哭。

之後,蘇世豪也開始在臉書、IG上分享短句、照片。經常有讀者在簽書會上,一開口跟他說話就聲淚俱下,「因為,他很難過的時候,看到我某一個句子,覺得我懂他,可以讓他好過一點。」

「有時候一段不知所云或深富哲理的話,都可能對處在某個階段的某個人,產生化學效應,」蘇世豪說,有人常常會批評金句或某些文字「廢話」,但有些人在某些時刻,就只需要這種文字填補心中缺口,「我恰好就是把這些心情用短句寫下而已。」

「每個世代都需要心靈雞湯,」誠品書店出版品採購處資深經理李秋慧認為,90後世代的特色是,他們不喜歡權威、教條式的觀點,而是需要「被傾聽」,IG作家受歡迎,是因他們用輕柔的語言描述生活、兩性、人際、工作等世代共通議題,「就像是朋友、某個人在聽讀者說話。」

陪伴+傾聽,IG作家橫掃未成年世代

陪伴+傾聽,IG作家橫掃未成年世代

銷售排名:1
書名:致我們單純的小美好
作者:趙乾乾
類型:文學小說

銷售排名:2
書名:新制多益 NEW TOEIC 單字大全
作者:David Cho
類型:語言學習 

銷售排名:3
書名:想把餘生的溫柔都給你
作者:不朽
類型:文學小說

銷售排名:4
書名:在顛沛流離的世界裡,你還有我啊
作者:Peter Su
類型:心理勵志 

銷售排名:5
書名:聽說時光記得你
作者:溫如生
類型:文學小說

銷售排名:6
書名:New TOEIC多益新制黃金團隊5回全真試題+詳解
作者:洪鎮杰、李住恩、NEXUS多益研究所
類型:語言學習

銷售排名:7
書名:2018全新制怪物講師教學團隊的TOEIC多益5回全真模擬試題
作者:林政翰
類型:語言學習

銷售排名:8
書名:解憂雜貨店
作者:東野圭吾
類型:文學小說

銷售排名:9
書名:與自己和好如初
作者:不朽
類型:心理勵志

銷售排名:10
書名:筆尖上的擺渡人
作者:樂擎
類型:心理勵志 

註:統計時間為2017/11/1至2018/10/31,統計範圍為18歲以下讀者
資料來源:博客來2018青春閱讀排行榜TOP 10
整理:管婺媛

不朽》療癒憂鬱新世代
網路同溫層,更需要共處者

出生90後的不朽,是獨自來台念大學的香港女生,她從2015年起在利用IG分享心情隨筆與手抄短句,粉絲人數目前已破20萬人關注。但龐大的關注,讓她備感壓力,每當想寫出鼓勵人心的正面文字,總難以下筆。

2016年,她發覺自己陷入憂鬱狀態,一邊接受治療,一邊透過書寫自我療癒,第一本著作《與自己和好如初》,就記錄這段歷程,她說這是「把最好的自己和最壞的自己都安放在這裡」,獲得許多讀者共鳴。她更大方出席座談會,與讀者侃侃而談如何面對情緒低潮,這些低潮往往來自對生長環境的困惑、對未來的迷惘,以及長輩的要求與期許。

很多年輕人有類似的情緒困擾。網路的同溫層有時會將情緒放大,卻也能帶來陪伴感。不朽的第二本書《想把餘生的溫柔都給你》書寫青春、愛人、失去、餘生等主題,登上誠品今年度暢銷書排行榜第二名。

「這些事其實是我們每個階段都會遇到的,不是說我希望他們(讀者)能在書裡找到答案,而是我希望能陪他們一起去經歷,即使焦慮也要好好往前。」不朽說,許多讀者並非希望有人去教他們下一步怎麼去做,而是「想要有人懂他們現在的感受,僅此而已,而我能做到的,就是陪他們一起迷茫,一起前行。」

張靜如說,曾有讀者解釋喜歡不朽的原因,「每個世代,都需要找到為世代發聲的作者,進而獲得共感。」

或許你我已經都過了迷惘與搖晃前行的青春期,但這群年輕的IG作家正身處其中,他們透過網路快速讓90後世代看到,同溫層效應又讓他們能集結、陪伴與傾聽,正是這群「共處者」會被年輕世代喜愛的原因。