為何簡報兩分鐘,主管開始滑手機?臉書發文連朋友都不按讚?
日本廣告大師教你,用一句話刺進人心,想忘都忘不掉。

為什麼上台簡報不到兩分鐘,台下主管就開始放空、滑手機?為什麼挑燈夜戰的企畫書,大家看了標題後就不看內容?還有在Facebook發文,總是沒什麼人按讚或回應,自己的朋友都不捧場,粉絲團更該如何經營下去?

別再怨嘆沒遇到伯樂、潛在顧客沒眼光了,你缺的是讓自己從好馬晉升為千里馬的「廣告文案力」。

許多人以為只有職業作家才能寫出好文案,事實上,寫出能深入人心,讓對方乖乖照著自己的話做(尤其是掏出荷包消費),反倒是一般上班族與行銷人員最須具備的技巧。

企畫或提案的標題,往往會影響主管與客戶認真看待的程度。賣場的陳列式廣告也一樣,如果沒有半點「吸引目光」之處,就無法達成任何效果。

或是問問自己,當收到廣告DM、電子報、部落格,或臉書等社群網站,這些主要以文字為媒介傳達訊息的內容,你會仔細閱讀每一個字嗎?

抓住眼球
改編慣用語,增加記憶點

會讓大家難以忘懷的,想必只有標題或是特別的字眼吧?再者,若人們對文章標題無感,往往就不會深入閱讀;即使點進去看,通常只是大致瞄過,完全無法吸收。

不只是文書溝通,口語表達也是如此。簡報提案被接受與否的關鍵,往往在於能否說出令人印象深刻的字句。

因此,現今社會最重要的就是「下標」,諸如產品命名、賦予響亮稱號、一針見血的鋒利標題,以及任何人都能琅琅上口的經典台詞等,能夠瞬間刺進閱聽者要害,並掌握對方內心的「一句話」。

這種簡短又精準的表達能力,我稱之為「廣告文案力」。

要具備此能力,則務須掌握「抓住眼球、刺進要害、留在心上」三要點。