曾是全球最大服飾品牌,「沒了個性」讓它股價一天跌掉20%

大尺碼、NFT也救不了它 Gap從人手一件變無聊代名詞

Gap曾是時尚經典,卻因「太沒個性」陷入營運迷航,失去影響力,同名品牌全球店面數從千間關到剩下約500間

Gap曾是時尚經典,卻因「太沒個性」陷入營運迷航,失去影響力,同名品牌全球店面數從千間關到剩下約500間。(來源.達志影像)

一個品牌失去個性的後果有多嚴重?看全球第四大服飾品牌Gap就知道。

Gap公布二○二二年第一季財報,不只營收年減一三%,更落入淨損,讓隔日盤前股價一天暴跌近二○%。

乍看之下,這似乎只是它推出新戰略的一次性失誤。旗下最大品牌Old Navy為迎合Z世代價值觀,在二○二一年推出大尺碼服飾,但估算失準之下,反而中尺碼大缺貨,大尺碼卻賣不完,因此被迫殺價消化庫存。

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